Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Pojęciemarketinguterytorialnego
29
klientów.Przyjmująctakierozumienieterminu,marketingterytorialnymożna
zdefiniowaćjakorynkowąkoncepcjęzarządzaniajednostkąosadniczą–jako
zarządzaniezmierzającedozaspokojeniapotrzebipragnieńmieszkańców.
Niezbędnejestprzytymprzewidywaniekierunkuzmianorazracjonalnewy-
korzystaniewszystkichposiadanychzasobów.Upodstawtakrozumianego
marketinguterytorialnegoleżyprzekonanie,żezaspokojeniepotrzebipragnień
wewnętrznychizewnętrznychgrupodniesienia,poprzezoferowanieimwłaś-
ciwegozpunktuwidzeniarachunkuekonomicznegozestawuśrodkówmate-
rialnychiniematerialnych,jestmożliwedziękiuprzedniemuichrozpoznaniu,
aletakżedziękiichpobudzaniuikreowaniu.
Wmarketingowymzarządzaniujednostkąosadniczą
założenia
marketingowego
przyjmujesięnastępującezałożenia:
zarządzania
•jednostkaosadniczaookreślonymkształcieprze-
jednostkąosadniczą
strzenno-administracyjnymjestmiejscembytowania
społeczności,którejpotrzebyipragnieniastanowiągłównewytycznedla
organówzarządzającychjejzasobami;
•zaspokojeniepotrzebipragnieńmieszkańcówjednostkiosadniczejjestwdu-
żejmierzeuzależnioneodjejpowiązańzinnymiobszarami,przyjmujących
postaćprzepływudóbriśrodkówpieniężnych,technologii,siłyroboczej
iinformacji;
•potrzebyipragnieniamieszkańcówzmieniająsięzwłaszczawdługimho-
ryzoncieczasowym,dlategopowinnybyćsystematyczniemonitorowane
poprzezspecjalistycznebadaniamarketingowe;
•proceszaspokajaniabieżącychiprzyszłychpotrzebipragnieńmieszkańców
wymagaracjonalnegogospodarowaniaposiadanymiprzezjednostkęosad-
niczązasobamimaterialnymiiniematerialnymi,rzeczowymiifinansowymi,
ruchomymiinieruchomymi,trwałymiiobrotowymi,własnymiiobcymi;
•zaspokajaniepotrzebipragnieńjednostkiosadniczejjakocałościniemoże
staćwsprzecznościzzaspokajaniempotrzebindywidualnychmieszkańców
lubichmniejszychgrup,aleteżzaspokajaniepotrzebmniejszościniemoże
byćsprzecznezdążeniemdoichzaspokojeniaprzezcałąspołeczność;
•jednostkaosadniczajestjednostkąsamorządową(samozarządzającą),co
oznacza,żeorgankierowniczywywodzisięspośródmieszkańców,działazich
upoważnienia,wichimieniuiwichinteresie,niemożewięcwystępować
konfliktinteresówmiędzywładząamieszkańcami;
•zaspokajaniepotrzebipragnieńjednostekigrupspołecznychprowadzido
poprawymaterialnychwarunkówichżycia,atakżerozwojuduchowego.
Jednocześniezadowolenieirozwójosób,grupiwiększychspołeczności
prowadzidorozwojucałejjednostkiosadniczej.Odpowiadatopopularnym
stwierdzeniom:„Bogacimieszkańcytobogatagmina(region)”oraz„Bogate
gminy(regiony)totakżebogacimieszkańcy”.
