Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
30
1.Genezaiwarunkirozwojumarketinguterytorialnego
Współczesnedefinicjemarketinguróżniąsiętymoddefinicjiwcześniej-
szych,uważanychzatradycyjne,żeakcentująiokreślająszczególnieszeroko
przedmiotjegozainteresowań.ItakwedługPh.Kotlera,
marketing
marketingwystępujewszędzietam,gdziemamiejscepro-
wgKotlera
ceswymianywartościmiędzyjednostkamiczygrupami3.
Wtymujęciumarketingjesttoprocesspołecznyikierowniczy,dziękiktóremu
jednostkiigrupyotrzymująto,czegopotrzebująipragną,poprzeztworzenie,
oferowanieiwymianęokreślonychwartości.Toniezmiernieuniwersalne
zdefiniowaniemarketingustwarzanowemożliwościsprecyzowaniadefinicji
marketinguterytorialnego.Marketingterytorialnyjestwięcprocesemspołecz-
nymikierowniczyminicjowanymprzezpodmiotykomunalne,zmierzającym
dowykreowaniawymianywartościzichpartnerami.
Wieledefinicjimarketingupodkreślajegowymiarpraktyczno-operacyjny.
Definicjetakieuwzględniająetapyiczynnościzwiązanezdziałaniamimar-
ketingowymi.Przykładowodefinicjątakąjestdefinicja
marketing
miastawgMefferta
marketingumiastaH.Mefferta.Wedługniego„mar-
ketingmiastaobejmujeanalizę,planowanieikontrolę
programów,którychcelemjestosiągnięciepożądanychprocesówwymiany
zwybranymirynkamilubgrupamiodbiorców”4.Definicjata,chociażodnosi
siędomarketingumiasta,możebyćzpowodzeniemprzystosowanadopotrzeb
marketinguterytorialnego,awięcdotyczącegotakżeinnychobszarów,anie
tylkojednostkiosadniczejtypumiejskiego.
DefinicjaH.Meffertawyodrębniaanalizęmarketingową,planowanie
marketingoweikontrolęmarketingowąjakoczęściskładowecałejprocedury
oddziaływaniananowerynki,którejcelemjestwymianaokreślonychkorzyści.
Autorniesprecyzowałbliżejpodmiotówmarketinguterytorialnegoanicha-
rakteruiprzedmiotutychkorzyści.
ZnaczniebardziejrozwiniętajestdefinicjaBasdereffa
marketing
(1993r.).Wedługniegomarketingterytorialnyobejmuje
terytorialny
wgBasdereffa
wszystkiepodejściastrategiczneitechniczne,któresą
stosowaneprzezorganizacje(stowarzyszenia,jednost-
ki,instytucjepubliczneiprzedsiębiorstwa)wceluzdobycianowychzasobów
orazpoprawieniaskutecznościijakościrealizacjiprojektunastawionegona
zaspokojenieokreślonychpotrzebpublicznych,przyzachowaniuzasadetyki,
prowadzącegodowypełnieniaokreślonejmisji5.
Gruntownąanalizędefinicjimarketinguterytorialnego
marketing
przeprowadziłaV
.Girardwreferaciezaprezentowanym
terytorialny
wgGirard
nakonferencjinaukowejzorganizowanejprzezUniwer-
sytetŁódzkiw1997r.Zgodniezjejkoncepcjąmarketing
terytorialnyobejmujezespółtechnikidziałańzastosowanychprzezspołeczności
lokalneiorganizacjewtrakcieprocesuplanowaniaprojekturozwojuekono-
