Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
12
Wstęp
Rozdziałdrugizostałpoświęconykluczowymobszarommarketingowegozarzą-
dzaniacenami.Dokonanowięcanalizyiinterpretacjiznaczeniacenywodniesieniu
doróżnychaspektówprocesuzarządzaniaproduktemzeszczególnymuwzględnie-
niemkształtowaniacenproduktówprestiżowychipromocyjnych.Następnieprzed-
stawionosposobyprzekazywaniainformacjiocenachiichpercepcjiprzeznabyw-
cównatlewiedzynabywcówocenachorazzuwzględnieniemróżnychdziałań
marketingowych.Wzwiązkuzcorazwiększymznaczeniemproblemuuczciwości
wrelacjachmiędzyróżnymipodmiotamiwewspółczesnejgospodarce,zwrócono
teżuwagęnauczciwośćcenowąwrelacjachmiędzyprzedsiębiorstwamiaichna-
bywcami.
Wdwóchnastępnychrozdziałachzawartowynikibadańwłasnych,którezostały
zaprezentowanenatleinnych,wcześniejszychbadań,awniektórychprzypadkach
odniesionedokoncepcjiteoretycznych.Wrozdzialetrzecimskoncentrowanosięna
analizieróżnychaspektówmarketingowychprocesówcenowychwpolskichprzed-
siębiorstwach,atakżedokonanoocenyichskutków.Procesytezostałypotraktowa-
nejakociągdziałańangażującychróżnepodmiotydecyzyjneimającychosiągać
założonewcześniejcele.Uwzględnionoteobszaryzarządzaniaprzedsiębiorstwem,
któremająwpływnaproceskształtowaniacen.Szczególnąuwagęzwrócononapo-
działkompetencjiwzakresieustalaniacen,nastosowanemetodyorazstrategiczne
wyborycenowedokonywaneprzezprzedsiębiorstwa.
Wczwartymrozdzialeprzedstawionowynikibadańianalizdotyczącychopera-
cyjnychaspektówdecyzjicenowych.Zaprezentowanotechnikipromocjicenowych
stosowaneprzezpolskieprzedsiębiorstwa,problemydecyzyjnezwiązanezróżni-
cowaniemcen,założeniastrategiidownsizinguorazpraktyczneaspektystosowania
rabatówcenowych.Wtejczęścipracyrozważaniaopartonaprzykładachpraktycz-
nychrozwiązaństosowanychwpolskichprzedsiębiorstwach,odnoszącjedoinnych
możliwychrozwiązańlubukazującróżnicewtechnikachwykorzystywanychwPol-
sceiwinnychkrajach.
Ostatniączęśćpracystanowipodsumowanie,wktórymprzedstawionokluczo-
wewnioskiwynikającezprzeprowadzonychstudiówliteraturowychibadańwłas-
nych,aodnoszącesiędosformułowanychzałożeńihipotezbadawczych.