Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
13
Lata1930–1970sprzyjałyrozprzestrzenianiusięorientacjirynkowej,azarzą-
dzanieprzedsiębiorstwemopartonaformułachobowiązującychwzarządzaniumar-
ketingowym.
Schyłekpoprzedniegowiekuorazlatabieżącetoorientacjaglobalnaiwyłania-
jącesięparadygmaty,naktórychopartozarządzaniestrategiczne.Twórcamitej
filozofiibyliuczenioutrwalonymwkładziewrozwójorientacjiglobalnejwzarzą-
dzaniustrategicznym–PeterDruckeriMichaelPorter.Stąd,jakwspomnianowyżej,
determinantąwyznaczającąbieżącąiprzyszłądziałalnośćprzedsiębiorstwanapo-
czątkunowegowiekustajesięobowiązekporzucaniawzorcówprzeszłościnarzecz
nowychregułwyznaczonychprzezprzyszłość.
Toważnewskazanie.Oznaczabowiem,żejeszczedowczorajwyznacznikiem
potencjałuikonkurencyjnościbyłagiełdowawycenafirmy,aprzewagęrynkową
wyznaczałyszybkośćielastycznośćdziałania.Jeszczewczoraj,abyodnieśćsukces
gospodarczywystarczały:
•minimalneaktywa,
•wejścienarynekwewłaściwymczasie,
•uruchomienieminimalnejaktywnościmarketingowej,
•inwestowaniewprodukcję,
•życzliwośćdostawców(terminypłatnościzadostarczonytowar),odbiorców(nie
zawszezadowalającajakośćdostaw)orazwładzskarbowych(odraczanepłatnościpodat-
ków).Naplandalszyodchodziłyreputacja,markazaśniemiaławiększegoznaczenia.
Dzisiajsukcesgospodarczyokupionyjestborykaniemsięprzedsiębiorstwazroz-
regulowanymotoczeniem,apowszechnieuzewnętrzniającymsiędylematemwza-
rządzaniujestkoniecznośćrównoczesnegorozwiązywaniaprzezprzedsiębiorstwo
problemówwieloaspektowych–wielopoziomowychizłożonych,aprzeztotrudnych,
związanychzeskutecznymkonkurowaniemnaglobalnymrynku:
•mimożestaleposzerzasięprzestrzeńgospodarczairynkowadlaprzedsię-
biorstw,rynkiwydająsięzajęte,akonkurenci,,okopani’’(retrenchment)nawypraco-
wanychpozycjach;
•wstrukturzeotoczenia(rynkowego,instytucjonalnego,politycznego)zachodzą
dramatycznezmiany,rośniebowiemzakresizłożonośćwzajemnychstosunkówikom-
plikująsięprocesygospodarowania,azważywszy,żerzeczywistośćorganizacyjna
znacznejczęścifunkcjonującychprzedsiębiorstwnieprzystajedozmieniającychsię
warunków,oznaczatotrudnościwformułowaniustrategiizłożonych–jedynejszansy
nabudowanietrwałejpozycjirynkowej;
•postępujeprocesumiędzynarodawianiadziałalnościgospodarczej,wzmagasię
ekspansjaeksportowakrajówAzji,EuropyZachodniejorazStanówZjednoczonych,
HenryFord(1863–1947),założycielFordMotorCompany–miejsceprodukcjisłynnegoFordaT.
Uważnyzatwórcęzasadorganizacjiprodukcjimasowej,podziałuispecjalizacjipracy,sprowadzonejdo
wykonywaniaprostychpowtarzającychsięczynnościorazzastosowaniaruchomejiautomatycznejtaśmy
montażowej.Utożsamianyzautokratycznymstylemkierowaniaswoimkoncernem.
HenryGantt(1861–1919),twórcapowszechniestosowanejmetodyplanowania,organizacjiikontroli
zapomocąwykresówczasowych,tzw.wykresówGantta.Jedenzbardziejznanychprekursorównaukowej
organizacjipracy.
