Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
11
ewolucjonizmujakoparadygmatu,zcałymjegorygoryzmemteoretycznymimetodo-
logicznym,wystarczyodwoływaniesiędoniegojakodometaforyepistemologicznej,
wpewiensposóbprofilującejspojrzenienaopisywanezjawiska.Wszczególnościma
onapomócwukazaniuwspółzależnościiwspółbieżnościzmianwukładzie:media-
człowiek-społeczeństwo-kultura.Tylkoogólnateoriaewolucjipozwalaukazaćte
zmianywsposób,któryniepreferujeżadnegoujęciadziedzinowego,tylkowydobywa
czynnikiimechanizmyokreślająceichdynamikę,kierunki,współzależność.Chodzi
więcotakiezastosowanietejteorii,któreczynizniejnarzędzieporządkowaniawiedzy
oprocesachzmianwmediachiwokółmedióworazinterpretacjiichcharakteru,jako
efektówludzkichdążeńdopoprawywarunkówżyciailepszegozaspokajaniapotrzeb.
Złożoność,współzależnośćiwspółbieżnośćtychprocesówwykluczającałościowe
ichujmowanie.Zkoniecznościzostałytuwięcpodzielonenatrzypoziomy.Poziom
pierwszytozagadnieniadotyczącerelacjiczłowiek-media.Temupoświęconajest
częśćpierwszaŚrodkiiostatniaUżytkownicy.Wczęścipierwszejteoriaewolucjisłuży
docharakterystykiśrodkówimechanizmów,zapomocąktórychludziesięporozu-
miewają,awczęściostatniejomawianesąuwarunkowaniaiformyaktywnościużyt-
kownikówmedióworazniektórenklasyczne”teorieefektówmediów,ujmowanewper-
spektywienowychtechnologiiipraktykkomunikacyjnych.Poziomdrugiobejmuje
zagadnieniadotyczącerelacjimedia-społeczeństwo.Temupoświęconajestczęść
drugaInstytucje.Poruszanewniejzagadnieniapokazują,jakzmieniałysięinstytu-
cjenadawczeróżnegotypu(komercyjne,publiczne,społeczne),jakbyłyisąregulo-
waneprzezsystemorazjakdziałająwspołeczeństwiekonsumpcyjnymiśrodowisku
komunikacjisieciowej.Poziomtrzeciobejmujekluczowezagadnieniazobszarurelacji
media-kultura.Poświęconatemuczęśćtrzecia:Narracje,wychodzącodbudowa-
niaopowieściozdarzeniach,przezewolucjęgatunkowychramnarracji,prowadzi
dokonstrukcjiświataprzedstawionegowmediach.Punktemwyjściajesttradycyjny
ładsocjokulturowy,apunktemdojściakonstruowanie(nie)ładuposttradycyjnego,co
wiążesięzrozwojemkonsumpcjonizmu,procesamikonwergencjikultury,zmianami
pokoleniowymi,technologiącyfrowąikomunikacjąsieciowąorazdążeniamiemancy-
pacyjnymiróżnychgrupszukającychwmediachnowychwzorówiformtożsamości.
Sumarycznymefektemwywodówzawartychwtejksiążce,atakżejejmyśląprze-
wodnią,jestpokazanie,jakprocesyewolucjiwśrodowiskumediów,adaptacje
mediówdotychzmianorazzachowaniaipraktykiużytkownikówmediówprowa-
dządoprzenikaniamediów,czylicorazwiększegoichwnikaniawpsychikęiżycie
użytkowników.Ujmująctowramyteoriiewolucji-chodziopokazanie,jakdoszło
dosymbiotycznegozwiązkumediówzichużytkownikami(jednostkami,grupami),
którytozwiązekprzeradzasięteraz,podwpływemkolejnychzmianewolucyjnych,
worganicznyzrost,zwszystkimitegodobrymiizłyminastępstwami.
