Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
sugestywne
elementyprzekazu
miejscepublikacji
reklamy
przekazuwniejzawartegojakrównieżnieuwzględniłkręguodbiorców,do
którychjestadresowana.
Należypodkreślić,że–wbrewtwierdzeniomstrony–przedmiotemoce-
nydokonanejprzezGłównegoInspektoraFarmaceutycznegobyłoogłosze-
niereklamowejakocałość,aniepojedynczesformułowaniawnimzawarte.
Wtokupostępowaniawyjaśniającegoorganstwierdził,żeniektóresformu-
łowaniazawartewprzedmiotowymogłoszeniunaruszałyprzepisyustawy
Prawofarmaceutyczne,coszczegółowouzasadniłpowyżej.
Odnoszącsiędowskazanegostanowiskastronynależypodkreślić,że
siłaprzekazureklamowegozawartawkażdymmaterialereklamowymnie
jestrównomiernierozłożonanaposzczególnejegoelementy.Pewnejegoskła-
dowecharakteryzująsięwiększąsugestywnością,copowoduje,żeutrwalają
sięwpamięciodbiorcy.Jesttouzasadnionefaktem,iżkonstrukcjakażdejre-
klamyjestpodporządkowanasloganowireklamowemu.Wprzedmiotowym
ogłoszeniutakimsloganemjestsformułowanieotreściULosartan(np.L.)po-
zytywniewpływanaerekcję,awkonsekwencjiprzyczyniasiędopolepsze-
niażyciaseksualnego”.Niewątpliwiecelemkampaniireklamowejprowadzo-
nejprzezstronęwformieprzedmiotowegoogłoszeniabyło–zdaniem
organu–zwrócenieuwagiodbiorcynapewnewłaściwościlekuL.,których
istnieniezostałowykazanewbadaniachnaukowych,aichwynikizostały
opublikowanewpiśmiennictwienaukowym.Należypodkreślić,żepowyż-
szestanowiskoorganunienegujefaktuistnieniabadańnaukowychpotwier-
dzającychkorzystnywpływlosartanu(L.)nazaburzeniaerekcji,jakrównież
nieoceniaichwartościpodwzględemmerytorycznym.
WocenieGłównegoInspektoraFarmaceutycznego,natakiwłaśniecel
kampaniireklamowejczyliprzekazaniekomunikatuokorzystnymwpływie
lekuL.nazaburzeniaerekcjiwskazująrównieżelementygraficzneprzed-
miotowegoogłoszenia–zdjęciemężczyznyikobietywkonwencjiUlifestyle”
,
wżadensposóbnienawiązującedohipotensyjnegodziałanialeku,leczza-
burzeńerekcji.
Nieprzypadkowyjesttakżewybórmiejscapublikacjiprzedmiotowej
reklamy–czasopismoUPrzeglądSeksuologiczny”
,któregotytułwskazuje,iż
jestonoadresowanedolekarzyspecjalistówzzakresuseksuologiilubzain-
teresowanychtądziedzinąmedycyny,zajmującąsięmiędzyinnymilecze-
niemzaburzeńerekcji,niezaśdokardiologówlubinternistów–którzyzgod-
niezzarejestrowanymiwskazaniamidlaproduktuleczniczegoL.–powinni
byćnajbardziejzainteresowanistosowaniemtegolekuwleczeniunadciśnie-
niatętniczego.
Odnoszącsiędoargumentustrony,żekorzystnywpływlosartanu(L.)
nazaburzeniaerekcjizostałstwierdzonywbadaniachopublikowanychwcza-
sopismachnaukowych,należystwierdzić,żezgodnieztreściąart.31Prawa
farmaceutycznegomożeona–jakopodmiotodpowiedzialny–wystąpićdo
ministrawłaściwegodosprawzdrowiazwnioskiemodokonaniezmiany
danychobjętychpozwoleniemorazzmianędokumentacjibędącejpodstawą
wydania,wtymwCharakterystyceProduktuLeczniczego.
22
