Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Ilustracja2020ReklamamarkiPanzanianalizowanaprzezBarthes’a
Źródło:https://tracesofthereal0com/2009/12/21/the-rhetoric-of-the-image-roland-barthes-1977/
[dostęp1000802023]0
Pierwszyznak-choćjakpodkreślaBartheskolejnośćniematuznaczenia-odnosi
siędosytuacjipowrotuzzakupów.Widzimytylkosiatkęzwysypującymisięproduk-
tami,alesignifié(znaczenie)kierujenaswobszarświeżych,właśnienabytychpro-
duktówgotowychdoprzygotowaniadomowegoposiłku.Denotacjąjesttusytuacja
powrotuzesklepuzzakupami,akonotacjąkulturowąsytuacjanwłaśniekupionego”
czegośświeżego.PomimogotowychproduktówPanzaniprzyniesionychzesklepu
takichjakmakaronczysos,konotacjatworzyopozycjędoczegośgotowego,zakon-
serwowanegoibudujeznaczenieświeżości.
Drugiznaktworzonyjestprzezsignifiant(oznaczniki)takiejakpomidor,papryka
oraztrójkolorowątonacjęreklamy(żółty,zielony,czerwony).Tenzestawelemen-
tówznaczącychodnosisiędospecyficzniefrancuskiejwiedzynatematwłoskości
-towłaśniewłoskośćjesttukonotacjąopartąnadośćsilnym,kulturowymstereo-
typiepowszechnymwśródFrancuzów.
Kolejnyznakzbudowanyjestzsignifiant(oznaczników)tworzącychpoczuciepeł-
nościiróżnorodności.ProduktyPanzaniwidocznewsiatcetworząkonotację
2.2.Denotacjaikonotacja
29
