Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
ROZDZIAŁ1
WtymrozdzialeCzytelnikdowiesię:
•cotojestmarketing,
•jakzmieniasiękoncepcjamarketingu,
•jakzmieniasięmarketing,
•jakintegrowaćmarketingzinnymidziałamiprzedsiębiorstwa,
•jakiezadaniastojąprzeddziałemmarketingu,
•jakmazarządzaćdziałemmarketingujegodyrektor.
Rozważanianatematmarketingurozpoczniemyodpostawieniapytania,jaktopo-
jęciejestrozumianeprzezczytelnika.Proszęodłożyćnachwilęksiążkęipomyśleć,
coobejmujemarketing,czymsięzajmujeorazjakiefunkcjepełniwprzedsiębior-
stwie.Odpowiedźmożnaodnieśćdoinformacji,któreodkilkulatsąprzezautora
zbieranenapierwszymwykładziezmarketingu,prowadzonymnastudiachMBA.
Sątozregułyosobymającekilka,anawetkilkanaścielatdoświadczeńwbiznesie,
pracującewróżnychdziałachprzedsiębiorstw.Najczęściejsłuchaczepodająnastę-
pująceznaczeniepojęciamarketingu:
działanianarzeczbudowaniawizerunkuprzedsiębiorstwa,
dbanieomarkęprzedsiębiorstwa,
prowadzeniebadań,analizaotoczenia,wybieranierynków,kreowaniepotrzeb,
reklama,wspieraniesprzedaży,
dobórasortymentuipromocjaproduktów,
wydawanielekkąrękąciężkozarobionychprzezinnedziałypieniędzy.
Przytoczonewypowiedzi,zróżnicowaneiwieloaspektowe,wynikająwdużej
mierzezfaktu,żeekonomiajakonaukaposługujesięjęzykiempotocznymwopi-
sywaniupraw,zależnościorazrzeczywistości.Jesttocechanaukspołecznych,któ-
rychjęzykniejesttakprecyzyjny,jakjęzyknaukścisłych.Matotakżezaletę,
ułatwiabowiemrozpowszechnianiewiedzyztegozakresu.Podobniekażdymoże
różnierozumiećtakiesłowa,jak„zdrowie”,„zarządzanie”,„polityka”,anawet
