Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Skutecznośćfunkcjonowaniaprzedsiębiorstwiorganizacjiwsferzegospodarczo-
-społecznejnapoczątkuXXIw.jestściślepowiązanazprzyjęciemkoncepcji
marketinguwprocesachzarządzania.Wwieluprzedsiębiorstwachorazinnych
podmiotachfunkcjonujądziałymarketingowe.Wielunaukowcówbadazjawiska
związanezmarketingiem.Nauniwersytetachnacałymświeciekształcąsięstu-
denciwzakresiemarketingu.Przedsiębiorstwawydająznacznesumynabadania
obejmująceposzczególneobszarymarketingu.Wymienionedziałaniaświadczą
otym,żemarketingjestobiektywnieistniejącymobszarempoznanianaukowego.
Uzasadniatozajmowaniesięmarketingiemzarównowodniesieniudorozwiązywa-
niaproblemów,jakiichopisywania,objaśnianiaorazinterpretowania.
Celempublikacjijestzaprezentowanieistotymarketingujakokoncepcjizarzą-
dzaniaprzedsiębiorstwamiiorganizacjamiorazobjaśnieniemetoditechnikwy-
korzystywanychwodniesieniudomarketingujakoobiektywnieistniejącego
idającegosięwyodrębnićsamodzielnegoobszarubadawczego.Jakodyscyplina
powstałanapoczątkuXXw.wdziedzinienaukekonomicznych,marketingznaj-
dujesięwpoczątkowymetapiebudowaniawłasnejtożsamościorazuporządko-
wanejteorii.Abymogłasięonanadalrozwijać,koniecznejestpublikowanie
wynikówbadań,przemyśleńkoncepcjiorazkrytycznychocendotychczasowego
dorobku.Tokolejnycelniniejszejpublikacji,którejtreśćzostaniepoddanaoce-
nomkolejnychbadaczy.Pracajestpoświęconasyntetycznemuomówieniuwielu
obszarów,któreskładająsięnamarketingjakokoncepcjęzarządzaniaprzedsię-
biorstwem.Bazujeonanazałożeniu,żeproceswytwarzaniaproduktównależy
rozpoczynaćodzbadaniapotrzebkonsumentów.Koncepcjamarketinguzakłada
zmianęparadygmatudziałaniaprzedsiębiorstwa.Produkcjaorazinneobszary
przedsiębiorstwazostająpodporządkowanepotrzebomkonsumentów.
Rozwójmarketingujakomłodejdyscyplinywywołujewieleróżnychemocji.Po-
tocznycharakterjęzykaekonomii,wtymtakżemarketingu,możeprowadzićdo
uproszczeńinieporozumień.Umieszczonypodzasadniczymtytułem„Marketing”
podtytuł–„Satysfakcjaklientairozwójprzedsiębiorstwa”manacelunakreślenie
podstawowegoparadygmatu,najakimopierająsięzawartewpracytreści.Otóż
