Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.8.Marketingwstrukturachgospodarki
27
Badaniwskazalinanastępującecechydecydująceoindywidualnymsukcesiezawo-
dowymwperspektywie3–5lat:
zdolnościprzywódcze,
zrozumieniepotrzebklientów,
twórczemyślenie,
współpracazinnymidyrektorami,
rozpoznanietendencjirynkowych,
kompetencjeanalityczne,
umiejętnościkierownicze,
zrozumieniełańcuchawartościproduktów,
umiejętnośćgenerowaniapopytu,
swobodawkorzystaniuztechnologii,
wiedzanatematmediówspołecznościowych,
znajomośćfinansów.
Przedstawionewynikibadańpotwierdzajądotychczasowysposóbrozumowania.
Zjednejstronydotyczytoumiejętnościprzywódczych,doskonaleniawspółpracy
zkadrązarządzającą,azdrugiej–rozumienieklienta,rynkuorazcałegołańcucha
dostaw.Byćmoże,bardziejniżtowynikazprezentowanychwyników,konieczne
staniesięwiększezainteresowaniemediamispołecznościowymiorazfinansami.
Zaprezentowanakoncepcjamarketinguwyraźniewskazujenajegoważnąrolę
wkażdymprzedsiębiorstwie,organizacjiczyinstytucji,któredziałająwwarunkach
gospodarkirynkowej.Takteżnależyrozumiećfunkcjemarketingowe,czyliodnosić
jedorynku,branżyczyrodzajudziałalności.Oznaczatoodejścieodłączeniapoję-
ciamarketinguzróżnymiprzymiotnikami4.Zamiasttakichterminów,jakmarke-
tingbankowy,edukacyjny,sportowy,będziemykonsekwentniemówićomarketingu
banków,placówekoświatowych,gabinetówkosmetycznychitp.Koncepcjamarke-
tingowajestjedna,natomiastmożnamówićokorzystaniuzróżnychinstrumentów
itechnikmarketingowych.Poszczególnesektory,branżeirynkimającechyszcze-
gólne,którewymagająindywidualnegopodejściawstosowaniukoncepcjimarke-
tingu.Podobniejestwprzypadkuprodukcji,finansówczylogistyki.
Wychodzącodpodziaługospodarkinatrzysektory,możnamówićomarketingu
wrolnictwie,przemyśle,usługach.Innypodziałtoujęciebranżowe:np.budownic-
two,farmacja,ubezpieczenia.Częstopodziałemwykorzystywanymdopokazywania
różnicwkoncepcjimarketingujestodwoływaniesiędorynkukonsumentówindywi-
dualnychorazdorynkuprzedsiębiorstw(rynkuinstytucjonalnego).Wpierwszym
4Prof.T.Kramerpodkreślałnawielukonferencjach,że„przymiotnikjestwrogiemrzeczownika”.
