Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Dorozważeniaizapamiętania
31
Celzwiązanyztymfragmentemrozważańjestraczejutylitarny.Zawszemożna
zajrzećdoprac,któreszczegółowoomawiajązagadnieniaetyki(Gasparski2000).
Tutajodwołamysięjedyniedokilkuaspektów.
Pierwszyznichdotyczywartości,którymikierujesięzarządprzedsiębiorstwa.
Jakowłaściwenależyocenićtworzeniekodeksówetycznychwbranżachiprzedsię-
biorstwach.Powinnybyćonespisane,ajednocześnieprzypominaneistosowane.
Byćmożedziałmarketingupowinienodpowiadaćzato,abyotychwartościachdys-
kutowaćwprzedsiębiorstwie.Przestrzeganiezasadetykinaszczeblachnajwyższych
wykluczawywieranienaciskunadziałmarketingu,abyrealizowałzadaniabezwzglę-
dunazastosowaneśrodki.
Drugiaspekttopodejmowaniedziałańnarzecztworzeniakodeksówetycznych
dlasferymarketingu.Podobniejakwieleinnychgrupzawodowych,pracownicymar-
ketingurównieżpowinnibudowaćorazrozpowszechniaćistosowaćkodeksyetycz-
ne.Sąonejużoddawnaformułowanewodniesieniudopewnychobszarów(np.
kodeksetycznybadaczyrynku).Tenaspektłączysięzedukacją.Temucelowisłuży
równieżniniejszytekst.Wyraźnieakcentujemytutajodpowiedzialnośćindywidual-
nązaprzestrzeganieregułetycznychprzezposzczególnychpracownikóworaz
działymarketingu.
Innymaspektemtworzeniawarunkówdoposzanowanianormetycznychjest
ustanawianiestrażnikówwartości.Dotyczytouregulowańpodejmowanychprzez
podmiotyotoczenia.OpróczUrzęduOchronyKonkurencjiiKonsumenta,Głów-
negoInspektoraFarmaceutycznego,istniejewieleinnychinstytucji(np.Rada
EtykiMediów),któreczuwająnadprzestrzeganiemnormetycznych.Realizacja
przyjętejzasadywygrany–wygranymogłabybyćłatwiejsza,gdybyaktywniejdziała-
łyinstytucje,przedstawiająceinteresorazpunktwidzeniakonsumentów(Janoś-
-Kresło,Mróz,red.,2006:251–280).
Możnaoczekiwać,żenastrażyprzestrzeganianormetycznychstanierównież
grupaprofesjonalnychkonsumentównazywanaprosumentami(Jaimojeciało.
Zdrowieidobresamopoczucie…,2012).Jesttosegment,któryskupiauwagęna
jakościproduktów.Prosumencinietylkodokładnieczytająinformacjezawarte
naopakowaniach,lecztakżeuważnieporównująprodukty.Efektemtychporów-
nańbyłyzgłoszoneuwaginatematidentycznościproduktówoferowanychwsieci
Realorazwsklepachzwyrobami„ProduktBenedyktyński”(Mikołajewska2012,
s.28–31).Segmentprosumentówkoncentrujeswojewysiłkitakżenazdrowszym
odżywianiusię,aktywnościfizycznejorazharmonijnymrozwijaniucałaiducha.
Marketingowezarządzanieprzedsiębiorstwempoleganadostosowaniuofertydo
oczekiwańipotrzebkonsumentów.Wniektórychprzypadkachmarketingkreuje
