Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
34
2.Otoczenieprzedsiębiorstwa
Inneznówtworząfikcyjnerozwiązania,sugerująceposiadaniesiedzibywkraju
pochodzenia,natomiastwrzeczywistościdziałająnaterenieinnegokraju.
Wpierwszejczęściodwołamysiędootoczeniadalszego,korzystającznarzędzia
analitycznegopodnazwąPEST(Political,Economic,Social,Technological).Rozbu-
dowującanalizęPEST
,możnawyróżnićnastępująceczynniki:
polityczne,
prawne,
ekonomiczne,
demograficzne,
społeczne,
kulturowe,
technologiczne,
naturalne.
Grupaczynnikówpolitycznychjestzwiązanazwładzą,którałączysięzdomina-
cjąokreślonejpartiipolitycznej.Kubapodrządamipartiikomunistycznejzakreśla
inneramydziałanianiżinnekrajeoustrojudemokratycznym.Wygraniewyborów
przezpartięliberalnąlubkonserwatywnąwpłynienazasadygospodarowania.Przy-
kłademmożebyćsystemubezpieczeńzdrowotnychwPolsce.W2002r.rządząca
partiaAWSwprowadziłaregionalnekasychorychidecentralizacjęsystemu.Pokil-
kulatachkolejnapartiawygrywającawyboryzlikwidowałakasychorych,tworząc
NarodowyFunduszZdrowiajakoorganizacjęcentralną.
Zwładząpolitycznąjestteżczęściowopowiązanysystemprawny.Uchwalenie
aktówprawnychzmieniawarunkifunkcjonowaniaprzedsiębiorstw.Stawkipodatku
VAT
,ichwysokość,możliwośćodliczaniaodpodatku,ograniczeniaswobodyusta-
laniacen,obciążeniaakcyzą,systemrejestracjiikontroliprzedsiębiorstwaorazwie-
leinnychuregulowańwpływająnadziałaniapodejmowaneprzezprzedsiębiorstwa.
Częśćuregulowańprawnychoddziałujerównieżnazachowaniakonsumentów(np.
zakazreklamyniektórychproduktów,ochronaprawkonsumenta).Zmianyprawne
wytyczająramydlaprzedsiębiorstw,wktórychmożesięonoporuszać.Możetobyć
czynnik,którywpłynienastrategieekspansjizagranicznejprzedsiębiorstwa(bar-
dziejlubmniejprzyjaznyklimatpolityczno-prawny–np.Białoruś).
Czynnikiekonomicznetokolejnagrupazmiennychwpływającychnadziałania
przedsiębiorstwa.KluczoweznaczeniemapoziomPKB(produktukrajowegobrut-
to)wprzeliczeniuna1mieszkańcaoraztempojegorozwoju.Imwyższyjestpoziom
PKB,tymwyższesądochodyludności,atowpływanapoziomsprzedażyprzedsię-
biorstwa.Mającwofercieluksusoweprodukty,przedsiębiorstwobędziewchodziło
narynkionajwyższychdochodach.Przykłademmogąbyćtelefonykomórkoweze
