Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział1
Przedmiotietapybadań
marketingowych
Wrozdzialetymzostanąomówionenastępującezagadnienia:
•Celebadańmarketingowych
•Przesłankiwzrostuznaczeniabadańmarketingowych
•Użytecznośćbadańmarketingowych
•Procespodejmowaniadecyzjiobadaniach
•Procedurabadańmarketingowych
•Podstawowetypybadańiodpowiadająceimmetody
1.1.Istota,przesłankiiużyteczność
badańmarketingowych
1.1.1.Definicjaicelebadań
Badaniamarketingoweobejmujądiagnozępotrzebinformacyjnychprzedsiębior-
stwa(organizacji),selekcjęzmiennychorazgromadzenie,analizowanieiinterpreto-
waniedanychsłużącychpodejmowaniudecyzjimarketingowych.
Zdefinicjitejwynikarolaanalitykawzarządzaniuprzedsiębiorstwem,bierze
onbowiemodpowiedzialnośćzadiagnozępotrzebinformacyjnych,zawybór
zmiennychdopomiaruorazzaważnośćgromadzonychinformacji.Spełnienietych
zadańwymaganietylkoopanowaniametodologiibadania,aletakżedobrego
współdziałaniamiędzyanalitykamiidecydentami,umożliwiającegoprawidłowe
przełożenieproblemuzarządzanianapytaniabadawczeweryfikowaneekspery-
mentalnie.
Rolaanalitykaniepowinnasięzatemograniczaćdowykonaniapracybadawczej,
leczpowinienonbraćudziałwformułowaniuproblemu.
Dobrebadaniewymagawysokichkompetencjimetodologicznychbadaczaoraz
oparciasięnaważnychinformacjach.Wrezultaciebędzieonoprowadzićdoudos-
konalaniaprocesupodejmowaniadecyzji.
Podstawowewarunkidobregobadaniamarketingowegoobrazujerysunek1.1.
