Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
16
I.Formułowaniecelówiorganizacjabadań
Rysunek1.1.Podstawowewarunkidobregobadaniamarketingowego
Źródło:J.Perrien,E.J.Chéron,M.Zins,Rechercheenmarketing:méthodesetdécisions.
GaëtanMorin,Québec1984,s.9
Głównymprzesłaniembadańmarketingowychjestdostarczenieinformacjiko-
niecznychdoopracowaniaprogramumarketingowegoidoskonaleniaprocesówde-
cyzyjnych.Możnawskazaćnanastępującecelebadańmarketingowych:
–Rozpoznanieipomiarzmianzachodzącychwotoczeniumarketingowym
przedsiębiorstwa,awszczególnościpopytuikształtującychgoczynników.
–Wyjaśnianiemechanizmuzachowańpodmiotówrynkuorazzidentyfikowanie
środkówumożliwiającchoddziaływanienatezachowania.
–Przewidywanietendencjiwkształtowaniusięzjawskiprocesówrynkowych
orazokreśleniepotencjałurynku.
Realizacjatychcelówpozwalanaistotnewsparcieprocesówdecyzyjnych
wprzedsiębiorstwieoraztworzypodstawęaudytumarketingowego.
1.1.2.Przesłankiwzrostuznaczeniabadańmarketingowych
Badaniamarketingowemającorazwiększeznaczeniewgospodarkachkrajów
uprzemysłowionych.Przyczyniająsiędotego:
a)szybkośćzmianekonomicznych,technologicznych,politycznychiprawnych
otoczenia,którapowoduje,żeprzedsiębiorstwamającorazmniejczasunadziałania
adaptacyjne(środkiemstrategicznymstałasięzatemzdolnośćantycypowaniazmian
wotoczeniu),
b)złożonośćprzewidywaniapopytu,któregorozwójzależyodczynnikówpozosta-
jącychpozakontroląprzedsiębiorstwa(liczbatychczynnikówrośniewrazzglobalizacją
gospodarki,rozwojeminterwencjonizmupaństwowegoiczynnikówsocjalnych,atakże
wmiaręwzrostupoziomuzamożnościspołeczeństwakrajówwysokorozwiniętych),
c)złożonośćzachowańkonsumentówwkrajachbogatych,kiedypodstawowe
potrzebyzostałyzaspokojoneirosnąwymaganiakonsumentówdotyczącezaspoko-
jeniapotrzebponadpodstawowych,
