Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
32
I.Formułowaniecelówiorganizacjabadań
którepokazująliczbęodpowiedzilubobserwacjizawartychwrzędachikolumnach
przyporządkowanychokreślonymzmiennym.Takprzygotowanyzbiórinformacji
podlegaanalizie.
Analizainformacjiobejmujezespółczynnikówmającychnacelucharak-
terystykębadanegozjawiska,procesu,sytuacji.Podstawącharakterystykijest
statystycznyopisbadanychzbiorowościorazparametrówzbiorowościgeneralnej.
Zewzględunaliczbębadanychzmiennychmożnawyróżnićnastępującerodzaje
analizy:
•jednoczynnikową,
•dwuczynnikową,
•wieloczynnikową.
Informacjeuzyskanewwynikuprzeprowadzonychanalizwymagajązinterpre-
towania,abymogłybyćwykorzystanewdziałalnościmarketingowejfirmy.Stosuje
sięprzytymróżnemetodypostępowania:dedukcję,indukcję,analogię,analizę
isyntezę7.
Indukcjapoleganaformułowaniuuogólnieńnapodstawiedanychempirycznie
zgromadzonych.Rozróżniasięindukcjęeliminacyjnąiindukcjęstatystyczną.
Pierwszaznichumożliwiaformułowanieuogólnieniawykraczającegopozawyj-
ściowedanefaktyczne,ajednocześniepoważnieuzasadniadomysłuogólniający,
drugazaśpozwalaokreślićzależnośćmiędzycechaminapodstawieczęstościpoja-
wianiasiędanejcechyzinnącechączyinnymicechamilubnapodstawiesiływspół-
zależnościmiędzynimi.
Wodróżnieniuodindukcji,którącharakteryzujedrogaod,,szczegółudoogółu’’,
analogiapoleganarozumowaniuod,,szczegółudoszczegółu’’,tj.naprzetworzeniu
twierdzeńdotyczącychjednegozjawiskanainnenapodstawieistniejącychmiędzy
nimipodobieństw.Dedukcjapoleganawnioskowaniupośrednim,niezaśnaobser-
wacjirzeczywistościczynadoświadczeniach.Rezultatemdedukcjisąmodele,sche-
matyrzeczywistości(zjawisk,procesów).Indukcjaprowadzidotwórczejsyntezy
wyrażającejsięwuogólnieniachwpostaciprawidłowościitwierdzeńmożliwychdo
sprawdzeniawrzeczywistości.
1.2.6.Sporządzanieraportuzbadań
Raportjestprezentacjąwynikówbadań.Maokreślonąformę,którapozwala
jasnoiwyczerpującopoinformowaćoodkryciachbadawczych.Podstawoweznaczenie
mataczęśćraportu,wktórejsąprzedstawionemetodologia,rezultatyorazwnioski
izalecenia.Doprezentacjiwynikówwykorzystujesięformytekstowe,tabelaryczne
igraficzne.Mająonenaceluzwiększeniekomunikatywnościtreściraportudla
użytkownikabadań,gdyżzaakceptowanieprzezniegowynikówbadańdoprowadzi
doichwykorzystaniawpodejmowaniudecyzji.
7A.Hodoly,Wstępdobadańrynku,Warszawa1961,s.209.
