Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.Przemiotietapybadańmarketingowych
Rysunek1.10.Typybadańiodpowiadająceimmetody
Źródło:Y.Evrard,B.Pras,E.Roux,Market...,op.cit.,s.28
29
1.2.4.Wybórmetodgromadzeniadanych
Zszerokiegozestawumetodbadaczemogąwybieraćokreślonąmetodę,kie-
rującsiętrzemapodstawowymikryteriami5.Sąto:
1.Typbadań(rozpoznawcze,opisowe,przyczynowe).Kryteriumtoodgrywa
rolęfiltraeliminującegoaprioripewnemetody;np.wbadaniachrozpoznawczych
niestosujesięeksperymentu.
2.Wizjarynku.Poszczególnemetodybadawczeniekorespondująztąsamą
wizjąrynku.Pewnagrupametod,np.metodyeksperymentalne(wktórychzakłada
sięmanipulowaniezmianamiipomiarreakcjiuczestników–nabywców),korespon-
dujezwizjąrynkujakomechanizmu.Tymczasemmetodombadańjakościowych
5Por.J.Perrien,E.J.Chéron,M.Zins,Larecherche...,op.cit.,s.45–46.
