Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.Przemiotietapybadańmarketingowych
1.2.5.Analizowanieiinterpretowaniedanych
31
Danepochodzącezbadańempirycznychmusząbyćprzetworzone,abymogły
staćsiępodstawąanalizyiinterpretacji.
W.G.Zikmundproponujeetapyanalizydanychwyszczególnionenarysunku1.11.
Rysunek1.11.Etapyanalizydanych
Źródło:W.G.Zikmund,Exploring...,op.cit.
Zebranedanemusząbyćprzedewszystkimsprawdzone,czysąkompletne,
logiczneiczyzostałyzebranezgodniezinstrukcją.Jesttoproceduraedycji,która
poleganauzupełnianiudanych(wraziestwierdzeniabraku),napoprawieichczytel-
nościoraznasprawdzeniuichzawartościmerytorycznej.
Celemedycjijestupewnieniesięokompletnejzawartościiprzygotowanieda-
nychdodalszejtransformacji.
Edycjędanychmożnaprzeprowadzićwdwóchetapach.Edycjapierwotna
jestdokonywanawdniubadaniaimanaceluwychwycenietechnicznychpotknięć
(np.pustejstronywkwestionariuszu,sprawdzenieczytelnościrękopisu),upewnienie
się,czyodpowiedzisąlogiczne.Wrezultacieotrzymujesięspójne,trafneiistotne
danegotowedokodowania.
Kodowanietoprocesidentyfikacjiiweryfikacjikażdejodpowiedziprzezprzy-
dzieleniejejnumerubądźinnegosymbolu6.Przydzielanenumerycznesymboleumoż-
liwiająprzekazaniezebranegomateriałuzdanychźródłowychdokomputera.Proce-
durakodowaniazależyodcharakterupytańzawartychwkwestionariuszu.Wprzypad-
kupytańzamkniętych,kiedyrespondentwybierajedenzwieluwariantów,przypo-
rządkowujesięmuodpowiednisymbol.Wprzypadkupytańotwartychkodowanie
rozpoczynasięodzebraniawszystkichkwestionariuszyiwyborzeistotnychelementów
wodpowiedziachrespondentów.
Kolejnyetapanalizydanychtotabulacja,polegającanaumieszczaniupoukła-
danych,kolejnychdanychwtabelachlubinnychformach,np.wtablicachczęstości,
6Ibid.
