Integracja podejść metodologicznych w badaniach marketingu
W pacy zaproponowano wykorzystanie badań zintegrowanych łączących więcej niż jedno podejście metodologiczne w poznaniu problematyki marketingu. Przedstawiono rozważania o poznaniu w marketingu na tle spostrzeżeń o poznaniu w naukach społecznych, zaprezentowano marketing jako przedmiot naukowego poznania oraz omówiono istotę i sposoby łączenia podejść metodologicznych w naukach społecznych. Zestawiono zagadnienia integracji podejść metodologicznych we współczesnym marketingu, a także przedstawiono autorski model badań zintegrowanych do badania wybranych problemów marketingowych. W zakończeniu pracy sformułowano propozycje studiów metodologicznych w zakresie integracji metodologii badań marketingowych.
Autor: Paweł Chlipała
Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra