Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
CZĘŚĆII.UWARUNKOWANIA
DZIAŁAŃMARKETINGOWYCH
2.SEKTOROWEUWARUNKOWANIA
MARKETINGU
INTERPRETACJETEORETYCZNE
Opisywanedotądzasadymarketingowegozarzą-
Rynekbusinesstocustomer
dzaniaprzedsiębiorstwemróżnicująsięwzależnościodskali
(B2C)
wielkościfirmyczyteżrodzajurynku,naktórymonadziała.
Oznaczato,żewiedzamarketingowaniemacharakteru
Obejmujeróżnorodnepro-
duktyiusługiocharakte-
rzekonsumpcyjnym;od-
uniwersalnego.Zarównokoncepcjamarketingowawzarzą-
biorcaminatymrynkusą
dzaniu,jakistosowaneinstrumentysąweryfikowaneprzez
kliencifinalni.
np.branżę,zktórązwiązanajestofertaprzedsiębiorstwa.
Rynekbusinesstobusiness
Zpunktuwidzeniafinalnegoodbiorcyrynekmożnapodzie-
(B2B)
lićnadwazasadniczeobszary:
Wramachtegorynkufir-
maoferujeswojeproduk-
•rynekproduktówoferowanychklientomfinalnym
tyinnemuprzedsiębior-
(ostatecznym)–rynekbusinesstocustomer(B2C),
stwu,instytucji.
•rynekproduktówoferowanychklientominstytucjonal-
nym–rynekbusinesstobusiness(B2B).
Firmaobsługującaklientówfinalnychbędziekorzystała
zinnychnarzędzimarketingowychniżfirmadziałającana
rynkuprzedsiębiorstw.
Wramachrynkuartykułówoferowanychklientomfinal-
ProduktyFMCG(fastmo-
nymmożnawydzielićproduktyżywnościoweoraznieżyw-
vingcustomergoods)
nościowe.Innajestczęstotliwośćiwarunkizakupówpod-
stawowychproduktówżywnościowychorazdóbrtrwałych.
Sątoproduktyszybkozby-
walne.
Wramachtychproduktówwyróżniasiętzw.grupęproduk-
tówszybkozbywalnych–FMCG.Przedsiębiorstwaoferujące
produktynależącedotejgrupybędąstosowałyinneinstru-
mentymarketingoweniżproducencilodówekczyodzieży.
Szczególnągrupąwramachtychproduktówsąfarmaceu-
tyki,wodniesieniudoktórychodmiennesąuregulowania
prawne,awprocesiedecyzyjnymmożeuczestniczyćlekarz
ifarmaceuta.Jeszczeinnągrupąmogąbyćartykułynaby-
29
