Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Spistreści
7
8.6.Funkcjewizerunku.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
158
159
161
163
166
169
171
176
177
180
180
8.7.Warunkiskuteczności.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
8.8.Istotamarki
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
8.9.Postrzeganiemarki.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
8.10.Elementyskładowemarki.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
8.11.Rodzajemarek.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
8.12.Pozycjonowanieimodelmarki.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
8.13.Punktykontaktuzmarką.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
8.14.Wzmacnianiepozycjimarki.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
8.15.Markanarynkuzagranicznym.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Dorozważeniaizapamiętania.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
ROZDZIAŁ9.Strategiadystrybucji
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
181
9.1.Pojęcieifunkcjedystrybucji
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
181
182
187
191
193
196
199
9.2.Rodzajekanałówdystrybucji.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
9.3.Rodzajepośrednikówwkanałachdystrybucji
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
9.4.Centrumhandlowe.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
9.5.Merchandising.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
9.6.Franczyza(franchising).
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Dorozważeniaizapamiętania.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
ROZDZIAŁ10.Strategiecenowe
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
201
10.1.Pojęcieceny.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
201
203
204
205
206
209
210
213
214
217
218
220
222
10.2.Funkcjecen.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
10.3.Postrzeganiecen.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
10.4.Związkicenyzelementamimarketingu
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
10.5.Metodyustalaniacen
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
10.6.Elastycznośćcenowapopytu
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
10.7.Cenyadecyzjekonsumentów
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
10.8.Etapytworzeniaiwyborustrategiicenowej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
10.9.Strategiecenowe.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
10.10.Rabaty(opusty)cenowe.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
10.11.Asortymentaceny.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
10.12.Wojnycenowe
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Dorozważeniaizapamiętania.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
ROZDZIAŁ11.Reklamajakoelementpromocji
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
223
11.1.Koncepcjamiksupromocyjnego
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
223
225
226
230
231
234
235
235
236
237
238
238
240
241
11.2.Procestworzeniastrategiipromocji.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
11.3.Reklama.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
11.4.Reklamainternetowa
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
11.5.Reklamatelewizyjna
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
11.6.Productplacement
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
11.7.Reklamaradiowa.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
11.8.Reklamaprasowa.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
11.9.Reklamazewnętrzna
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
11.10.Reklamakinowa.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
11.11.Reklamamobilna
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
11.12.Niestandardoweformyreklamy.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
11.13.Sloganreklamowy.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
11.14.Celebryciiaktorzy–ichrolawpromocji
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
