Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
10
Wstęp
•
występowaniatzw.zasadypiramidyefektów,opisującejprocesobniżaniasiępo-
ziomukolejnychefektówkomunikacyjnychuwzględnianychwmodelachhie-
rarchiiefektówocharakterzeperswazyjnym,orazpodobnegopoziomuwskaź-
nikówkonwersjimiędzykolejnymiefektami.
Drugiepytaniebadawczedotyczyłokształtowaniasięrelacjipomiędzyposzcze-
gólnymiefektamizawartymiwobuwybranychmodelachhierarchiiefektówkomu-
nikacyjnych,ajegowyrazstanowiłydwiehipotezyzakładające:
•
występowaniewiększegostopniazwiązkumiędzyefektamikomunikacyjnymi
markistanowiącymibliskiesobiestadiawmodelachhierarchiiefektówwsto-
sunkudorelacjimiędzyefektamireprezentującymistadiaoddaloneodsiebie,
•
zrównoważonycharakterrelacjimiędzyposzczególnymiefektamikomunika-
cyjnymi.
Trzeciepytaniebadawcze,odnoszącesiędoobserwowanegopoziomuposzcze-
gólnychefektówkomunikacyjnychdotyczącychprzekazówreklamowychistopnia
konwersjipomiędzynimi,zostałorozwiniętezapomocąhipotezyzakładającej:
•
niższypoziomefektówkognitywnychiafektywnychdotyczącychprzekazure-
klamowegoodpoziomuodpowiadającychimefektówkomunikacyjnychmarki
orazniższystopieńkonwersjimiędzyefektamikomunikacyjnymiprzekazuod
stopniakonwersjimiędzyanalogicznymiefektamikomunikacyjnymimarki.
Ostatnie,czwartepytaniebadawczeodnosiłosiędokształtowaniasięrelacji
międzyposzczególnymiefektamikomunikacyjnymidotyczącymiprzekazówrekla-
mowychorazmiędzynimiaefektamikomunikacyjnymimarkiiprzełożyłosięna
dwiehipotezyprzewidujące:
•
stosunkowosilnyizrównoważonyzwiązekmiędzyefektamikognitywnymi
iafektywnymidotyczącymiprzekazówreklamowych,
•
zróżnicowanycodosiły,alezasadniczopozytywnycharakterzwiązkumiędzy
kognitywnymiiafektywnymireakcjamiodbiorcówwobecprzekazureklamo-
wegoimarki.
Kompletnyzapispytańihipotezbadawczychwrazzichuzasadnieniemzostał
przedstawionywrozdz.4.
Wstrukturzepracy,podporządkowanejprzedstawionympowyżejcelom,wy-
różnionoczteryzasadniczerozdziały,zktórychpierwszetrzywypełniająwątkiteo-
retyczneimetodyczne,zaśczwarty,uzupełnionyzałącznikami,zawierającymipre-
zentacjęnarzędzibadawczychiopracowaniemateriałuuzyskanegowtokubadania,
realizujegłównypoznawczycelmonografii.
Rozdział1zostałpoświęconyprzedstawieniuklasyfikacjiefektówreklamy
iomówieniuichposzczególnychtypów,zeszczególnymuwzględnieniemefektów
komunikacyjnych.Demonstracjętypologiiefektówreklamyumieszczononatlege-
neralnejstrukturycelówiefektówmarketinguorazpoprzedzonowprowadzeniem
dotyczącymmiejscairolireklamywsystemiemarketinguikomunikacjimarke-
tingowejorganizacji.Wklasyfikacjiefektówreklamywyróżnionoiopisanogru-
pyefektówekonomicznych,behawioralnych,komunikacyjnychorazmediowych.
