Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.1.Podstawyzarządzaniacenamiwprzedsiębiorstwie
19
jąnakształtzarównoogólnychstrategiicenowych,jakiprocesówdostosowywania
cen(popyt,koszty,działaniakonkurencji,uwarunkowaniaprawne),arównocześ-
niedochodząnowe,wśródktórychakcentujesięprzedewszystkim:
–
etapwcyklużyciaproduktuifunkcję,jakącenamaspełnićwkażdymzeta-
pów,
–
percepcjędziałańzwiązanychzcenaminadanymrynkukonsumpcyjnym,co
pozwalanaopracowanieoptymalnegosystemudyskontlubteżzasadkształto-
waniacenliniiproduktowych,
determinantywewnętrzne:
‒celestrategii
‒pozycjonowanie,
‒relacjemiędzyceną
marketingowych
icenowych,
ajakością
wcyklużycia
produktu
konkurencyjnych
cenyproduktów
faza
percepcjaceniinstrumentów
zniązwiązanychnarynkach
dóbrkonsumpcyjnych
dostosowania
podstawowej
podstawowej
elastyczność
możliwe
wybór
cenowa
popytu
ceny
ceny
koszty
uwarunkowania
prawne
niekonsumpcyjnych
wrażliwośćnaceny
narynkachdóbr
Rys.3.Determinantykształtowaniacenwczasie
Źródło:opracowaniewłasnenapodstawie:J.Urbany,Pricingstrategiesanddetermination,[w:]Hoff-
manD.(red.),Marketing.BestPractices,TheDrydenPress,Orlando2000,s.518.