Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
SPISTREŚCI
Wstęp(HenrykMruk,BognaPilarczyk).
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
9
CZĘŚĆI.UWARUNKOWANIADZIAŁAŃMARKETINGOWYCH.
.
.
.
.
.
11
1.Istotaiewolucjakoncepcjimarketingu(HenrykMruk,RenataNestorowicz).
.
.
11
1.1.1.Ewolucjakoncepcjimarketingu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
11
1.1.2.Istotamarketingu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
13
1.1.3.Segmentacjaipozycjonowanie.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
14
1.1.4.Komunikowaniesięznabywcami.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
15
1.1.5.Integracyjnarolamarketingu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
17
1.1.6.Konfliktywywołanewprowadzeniemorientacjimarketingowej.
.
.
.
.
.
.
.
18
1.1.7.Celedziałańmarketingowych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
19
1.1.8.Instrumentymarketingu
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
20
1.1.9.Koncepcja4P.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
25
2.Sektoroweuwarunkowaniamarketingu(HenrykMruk).
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
29
1.2.1.DziałaniamarketingowenarynkuFMCG.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
30
1.2.2.Instrumentymarketingumixnarynkuartykułówtrwałegoużytku.
.
.
.
.
.
31
1.2.3.MarketingnarynkuB2B.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
31
1.2.4.Działaniamarketingowewsferzeusług.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
32
1.2.5.Wielkośćprzedsiębiorstwaiskaladziałaniaaorientacjamarketingowa.
.
.
32
1.2.6.Outsourcingfunkcjimarketingowej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
33
1.2.7.Zasadymarketingowegopodejściadobiznesu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
34
3.Otoczeniemarketingoweprzedsiębiorstwa(RenataNestorowicz,MarekZieliński)
38
1.3.1.Makrootoczenie.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
39
1.3.2.Mikrootoczenie.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
45
CZĘŚĆII.ZACHOWANIANABYWCÓWNARYNKU.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
49
4.Klientjakopodstawowypodmiotdziałańmarketingowych(EwaJerzyk).
.
.
.
.
49
1.4.1.Dualnycharakterrelacjiklientazprzedsiębiorstwem.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
49
1.4.2.OdbiorcynarynkuB2B.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
50
1.4.3.NabywcanarynkuB2C.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
52
5
