Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział1
TREŚĆREKLAMYACHPL
Obowiązująceprzepisyprawanakładająistotneograniczeniaodnośnie
doswobodykształtowaniaprzekazureklamowegodotyczącegoproduktu
leczniczego.Opróczwymogówocharakterzetechnicznymwpostacizaka-
zurozdzielaniawarstwyreklamowejiinformacyjnejprzekazureklamowego
(zob.rozdział3)orazzakazuprezentowaniainformacjioprodukciewformie
skróconej(zob.rozdział4)istotneograniczeniaodnosząsiętakżedosamej
treściisposobuformułowaniaprzekazureklamowego.
Należywskazać,iżzgodniezart.54ust.1pr.farm.reklamaproduktu
leczniczegokierowanadoosóbuprawnionychdowystawianiareceptlub
osóbprowadzącychobrótproduktamileczniczymipowinnazawieraćin-
formacjezgodnezChPL.Cowięcej,zgodniez§6ust.2jaki§12ust.3r.r.p.l.
danezawartewreklamiemusząbyćprzekazywanewbrzmieniuzgodnym
zChPL.
Spełnieniepowyższychwymogówprzezfirmyfarmaceutycznejestjed-
naktrudne.Pewneuogólnienialubnieścisłościfirmyargumentująfaktem,
żekoniecznośćprezentowaniadanychwbrzmieniuzgodnymzChPLnie
oznaczakoniecznościprezentowaniaichwbrzmieniuidentycznym.Zpo-
wyższegozkoleiwynikamożliwośćingerowaniawtreśćChPL,wtymdo-
puszczalnośćużywaniaodmiennegosłownictwa.Wszczególności,koniecz-
nośćposługiwaniasięprostszymiłatwiejszymwodbiorzejęzykiemniżjęzyk
ChPLodnosisiędoreklamykierowanejdopublicznejwiadomościdotyczą-
cejproduktówleczniczychokategoriidostępnościOTC,którejodbiorcynie
bylibywstaniezrozumiećskomplikowanegoprzekazu.Autorzyreklampod-
noszątakże,żepewneuproszczeniaczyuogólnieniawynikajązsamegocha-
rakterureklamy,którajestprzekazemzzałożeniakrótkim.
WorzecznictwieGIFniewątpliwienajliczniejszyjestzarzutniezgodno-
ścitreścireklamyztreściąChPL.JednocześnieGIFbardzorygorystycznie
przestrzega,abykażdatreśćzawartawprzekaziereklamowymściśleod-
powiadałazapisomChPL.Wpraktycenajczęstszyjestzarzutniezgodności
wskazańprzedstawionychwreklamiezewskazaniamizawartymiwzatwier-
dzonejChPL.CzęstymzarzutemworzecznictwieGIFjesttakżeniezgodne
ztreściąChPLprezentowanieinformacjioprzeciwwskazaniachorazdzia-
łaniachniepożądanych.Powyższedotyczywszczególności:
11
zgodność
informacjizChPL
słownictwo
wreklamie
przedstawienie
wskazań
