Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
26
Rozdzia∏1.Wprowadzenie
przekazuwbardziejwnikliwysposób,jakożespornejest,gdzienależydopatrywaćsię
„prawdziwegoznaczenia”:uproducentów,odbiorcówczywsamymtekście„komuni-
katu”.Podrugie,podsumowujęteorięidane,abyprzedstawićpewneobserwowalne
prawidłowościwzakresietreści,zeszczególnymuwzględnieniemgatunku,jakimsą
wiadomości.
WczęściVIWidowniatermin„widownia”oznaczawszystkiezbioryczytelników,
słuchaczyiwidzów,któresąodbiorcamiprzekazówmedialnychigrupądocelową
transmisjimedialnych.Bezodbiorcyniebyłobykomunikowaniamasowego,odgrywa
ondynamicznąrolęwkształtowaniaprzepływuiskutkówprzekazumedialnego.Rów-
nieżiwtymprzypadkuanalizawidownimożesłużyćlicznymzadaniomimożnają
podejmowaćdlawieluróżnychcelów.Zawieraonaznaczniewięcejniż„pomiary”wi-
downidokonywanezinicjatywyprzemysłumedialnegoirozwijasięwramachkilku
wyraźnieodrębnychścieżekteoretycznych.Teoriawidownizajmujesięnietylkopy-
taniem,„dlaczego”siękorzystazmediów,lecztakżedeterminantamiikorelatamiich
używaniawżyciukulturalnymispołecznym.„Używanie”mediówsplatasiętakściśle
zinnymiformamiaktywnościspołecznej,iżniedasięjużbadaćgowizolacjiodin-
nychskładnikównaszegożycia.Kluczowepytanie,naktórestaramsięudzielićodpo-
wiedzi,dotyczytego,czyewolucjamediówprzekroczyłajużtakdalecestadiumko-
munikowaniamasowego,żetozakorzenionewwizjibiernegoodbiorcypojęcieprze-
stałobyćadekwatne.
Pytaniao„skutkioddziaływania”mediów(częśćVII)otwierająikończąksiążkę,
zajmująccentralnemiejscewrefleksjinadmediamimasowymiwspołeczeństwieikul-
turze.Wdalszymciągustanowiąimpulstworzeniawieluteoriiiprzyczynęwieluspo-
rów.Wskazujęrozmaitealternatywnedrogiwiodącedocelu,jakimjestocenaskutków
oddziaływaniamediów.Wyjaśniamzróżnicowanierodzajówskutków,zwłaszczaróżni-
cęmiędzyskutkamizamierzonymianiezamierzonymi,jakrównieżskutkamiwposta-
cikrótkofalowegowpływunajednostkiidługofalowegowpływunakulturęispołe-
czeństwo.Obszaryteoriiipraktykibadawczejwzakresieskutkówoddziaływaniame-
diównadalkoncentrująsięgłównienadwóchzagadnieniach.Zjednejstrony,chodzi
opotencjalnieszkodliwespołeczneikulturoweskutkinajbardziejpopularnychform
przekazu,zwłaszczaprezentującychseksiprzemoc,zdrugiejzaś–owpływmediów
nainformacjęiopiniępubliczną.Zagadnieniomtympoświęcamosobnerozdziały.
1.3.Problemyizagadnieniakomunikowaniamasowego
Treśćksiążkizorganizowanajestwokółkilkuogólnychwątkówtematycznych,
którepowracająwdyskusjachnatematgenezyspołecznej,znaczeniaiskutkówko-
munikowania,czytonapoziomiejednostkowym,czyteżwskaliogólnospołecznej.
Możemytuwskazaćnastępującewątkigłówne:
q
Czas.Komunikacjaodbywasięwczasieidużąrolęodgrywato,kiedydoniejdo-
chodziijakdługotrwa.Technologiakomunikacyjnaprowadzidostałegowzro-