Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
50
Rozdzia∏2.Narodzinymediówmasowych
niemalkażdy.Toprzedsięwzięciewpełnikomercyjne(niezaśprojektpolitycznyczy
profesjonalny).Umożliwiłjepostępwtechnologiachdrukarskich,koncentracjapopu-
lacji,powszechnaalfabetyzacja,niskacenadlaczytelnikaidużewpływyzreklam.Pra-
sapopularnawzasadziezawszespecjalizowałasięwhistoriach„zżyciawziętych”(zob.
Hughes1940),wdramatycznymisensacyjnymstyludoniesieńiprezentacji,wopisach
przestępstw,katastrof,kryzysów,skandali,wojenorazwydarzeńzżyciasławnychoso-
bistości.Mimożeniezajmujesięprzedewszystkimpolityką,wkluczowychmomen-
tachwspołeczeństwachnarodowychczęstoodgrywarolępolityczną.Zewzględunaty-
powyformatgazetętegotypuijejtreśćczęstookreślasięmianem„tabloidu”,jakna
przykładwwyrażeniu„tabloidyzacja”(zob.Connell1998).Chodzituoprocesstawa-
niasiębardziejsensacyjnym,trywialnyminieodpowiedzialnym.
Wwielukrajachnajważniejszymisektoramirynkuprasowegojestprasalokal-
nairegionalna.Jejformysązbytzróżnicowane,byjeopisaćjakojedenodrębnyro-
dzaj.Gazetytakiemogąbyćpoważnelubpopularne,codziennelubtygodniowe,miej-
skielubwiejskie,odużymlubmałymnakładzie.Ichgłównecechywspólneto:dobór
informacjiuzależnionyodpunktuwidzenialokalnychczytelników,postawanaogół
ugodowa,ztendencjądoukazywaniawieluaspektówzjawiska,uzależnienieodlokal-
nymreklamodawców.
2.4.Innemediadrukowane
Prasadrukarskadałarównieżpoczątekinnymformompublikacjiniżksiążka
igazeta,takimjaksztukiteatralne,piosenki,traktaty,powieściwodcinkach,wier-
sze,pamflety,komiksy,raporty,prospekty,mapy,plakaty,muzyka,ulotki,gazetki
ścienneiwieleinnych.Zapewnenajbardziejcharakterystycznejestczasopismo(ty-
godniklubmiesięcznik),którewystępujewwieluróżnorodnychformachiwdu-
żychnakładachodpoczątkówXVIIIwieku.Początkowoukierunkowanenadomo-
weikulturalnezainteresowaniaszlachty,przekształciłosięstopniowowtowarma-
sowyoznacznejwartościhandlowejiogromnymspektrumtematycznym.
Czasopismonależywciążwznacznejmierzedosferydomowejiosobistej,obsługu-
jącwieleróżnorodnychzainteresowań,formaktywnościirynków.Wpoczątkach
XXwiekubardziejniżdziśprzypominałomediummasowe,ajegorozproszenie
iniepewnośćcodooddziaływaniadoprowadziłydopowszechnegoignorowaniago
przezbadaczykomunikacji.
Komentarzetedotyczączasopismkomercyjnych.Wwielukrajachistniały
inadalistniejąważneperiodykiopiniotwórczelubpolityczne,owpływachznacznie
przekraczającychrozmiaryichnakładów.Wkluczowychmomentachhistoriiwnie-
którychspołeczeństwachokreśloneczasopismaodegrałyistotnąrolęspołeczną,kul-
turalnąlubpolityczną.Wwarunkachpolitycznegouciskulubdominacjihandlowej
periodyk„alternatywny”częstostanowiłkoniecznenarzędzieoporuiekspresjiuży-
waneprzezruchymniejszościowe(zob.Downing2000;Huesca2003;Gumucio-Da-
gron2004).
