Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Przedmowadopolskiegowydania
JakczytaćTeoriękomunikowaniamasowegoMcQuila?
KsiążkaDenisaMcQuailaMassCommunicationTheoryodczasuswegopierwsze-
gowydaniaw1984rokustałasięwwielukrajacheuropejskichnajczęściejwykorzy-
stywanympodręcznikiemzzakresuteoriikomunikowaniamasowego.Stalerozsze-
rzanaiedytorskoudoskonalana,w2005roku–jakowydaniepiątezmienioneiroz-
szerzone–otrzymałatytułMcQuail`sMassCommunicationTheory.Wtejoczywistej
nobilitacjiautoraprzezprestiżowewydawnictwonaukoweSagePublicationskryjesię
pewnazasadzkasemantyczna.Siłaksiążkinaukowejjakopodręcznikależybowiem
wjegoprzeglądowym,zbiorczympodsumowaniustanuaktualniejwiedzyzdanejdys-
cyplinyczydziedzinynaukowej.Dziełaoryginalneprzynosząuznanieinagrody,lecz
niestająsiępodręcznikamiakademickimi.WszakżeopusmagnumMcQuaila–liczące
obecnie616stron–posiadaobiewskazanepozorniesprzecznecechy.Jestoryginal-
newsensieprzedłożeniacałościowejperspektywyanalizowaniazjawiskkomunikowa-
niamasowegowświetleteoriiiwynikówbadańnaukowych,alejesttakżerzetelnym
podręcznikiemwsensieprzedstawieniaiomówieniaróżnorakichteoriiiwyników.
Owąpozornąsprzecznośćmożewyjaśnićprzyjęteprzezsamegoautorarozumienie
słowateoria–„jakousystematyzowanyzbiórkoncepcji,którepomagajązrozumieć
pewnezjawisko,kierowaćpraktycznymdziałaniemlubprzewidywaćjegokonsekwen-
cje”(s.33).Jestoczywiste,żeksiążkajakocałośćoferujetakąwłaśnie,szerokorozu-
mianąautorskąteorię-koncepcję,choćsamajestopartanadziesiątkachinnych,bar-
dziejlubmniejszczegółowychteoriach.
KsiążkaMcQuailaukazujesięwPolscedopieroteraz,w2007roku,awięcpo-
nad20latpopierwszymwydaniu.Niestałosiętakbezprzyczyny,chociażniebyłanią
–wlatachosiemdziesiątych–komunistycznacenzura.McQuailnigdysięniezajmo-
wał–ajeślijuż,tonajwyżejprzelotnie–mediamiwkrajachtzw.realnegosocjalizmu,
koncentrowałsięnamediachzachodnich,aponadtozsympatiąpatrzyłnamediakra-
jówrozwijającychsię.Książkamogłazostaćprzetłumaczona,alewowychczasachnie
byłabyzrozumiaładlastudentówibadaczy.Polskisystemmedialnybyłzbytodległy
odzachodniego,abycałościowakoncepcja(anieszczegółowebadaniaempiryczneczy
hipotezy,zwłaszczaodnoszącesiędoanalizyczytelnictwa,zawartościprasy,efektów
oddziaływania)mieściłasięwramachpojęciowychówczesnychnaukspołecznych.
KsiążkaMcQuailaoperowałamałoznaną,nawetwjęzykuangielskim,terminologią,
cowięcej,wprowadzałaproblemyzupełnieegzotyczne(zwłaszczawzakresieekono-