Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.2.Strukturaksiążki
25
(rządzenia),poprzezprzyjaźńistosunkirodzinne,ażpomaterialneaspektyżycia.
„Kultura”odnosisiędoidei,przekonań,tożsamości,wszelkichekspresjisymbolicz-
nychorazzwyczajówirytuałów.Oprócztegosądwainneczynniki.Jedenznichto
normyiwartościznajdującezastosowaniedodziałaniaorganizacjimedialnych.Teo-
riawtymujęciuzajmujesiętym,comediapowinny(alboczegoniepowinny)robić,
niezaśpoprostutym,dlaczegorobiąto,corobią.Nicdziwnego,żeistniejewielepo-
glądówwtejkwestii,zwłaszczajeśliwziąćpoduwagędalekoidąceroszczeniamediów
doniezależnościodregulacjiikontroli,wimięwolnościsłowaiekspresjiartystycznej,
orazwystępującerównoleglesilneskłonnościspołecznedotyczącewprowadzeniaod-
powiedzialnościmediów.
Ponadtoczęśćtapoświęconajestteoretycznymkonsekwencjomprzemianme-
diów,zwłaszczawobecnarodzinnowychinteraktywnychmediów,takichjakInternet,
któremającharakter„mediówmasowych”zewzględunaswojądostępność,niesłu-
żąjednak„komunikowaniumasowemu”wzdefiniowanymznaczeniutegoterminu.
Stajemytuwobecproblemu,czy„nowemedia”wymagająnowejteorii,różnejodteo-
rii„komunikowaniamasowego”,iczymamydoczynieniazeschyłkiemkomunikowa-
niamasowego.
CzęśćIIIStrukturypoświęconajesttrzemgłównymzagadnieniom.Popierwsze,
zajmujęsięsystememmedialnymwogólnościorazjegotypowąorganizacjąnapozio-
miekrajowym.Centralnejesttupojęcie„instytucjimedialnej”,któreoznaczazarów-
nomediajakogałąźprzemysłupodlegającąprawomekonomii,jakimediajakoin-
stytucjęspołecznąsłużącązaspokajaniupotrzebspołecznych,podporządkowanąwy-
mogomregulacjiprawnejiadministracyjnej,wpewnymstopniusterowaną
politycznie.Mediasąbowiemnietypowągałęziąprzemysłu,gdyż„pełniąmisjępu-
bliczną”,ajednaksąwznacznejmierzewolneodpozytywnychpowinności.Drugim
zagadnieniemjestszczegółowebadanienormatywnychoczekiwańwobecmediów,for-
mułowanychprzezopiniępubliczną,władzęiodbiorców,zwłaszczawzakresieichza-
sadistandardówdziałania.Jakiestandardypowinnyznaleźćtuzastosowanie,jakmoż-
naocenićdziałaniemediów,jakimiśrodkamimożnaskłonićmediadoponoszeniaod-
powiedzialności?Potrzecie,wtejczęścizwracamteżuwagęnazjawiskomediów
globalnychimedialnego„systemuświatowego”,któregopoczątkiwiążąsięzarówno
zpojawieniemsięnowychtechnologiiwykorzystującychkomputerwprocesiepro-
dukcjiitransmisji,jakizszerszątendencjądoglobalizacjispołeczeństw.
CzęśćIVOrganizacje,koncentrujesięnaumiejscowieniuprodukcjimedialnej
(możetobyćcałeprzedsiębiorstwolubczęśćwiększejfirmy)irozmaitychczynnikach
wywierającychwpływnaprodukcję.Zaliczająsiędonichpresjeinaciskipłynąceod
otoczeniaorganizacji,wymaganiarutynowej„produkcjimasowej”wiadomościikul-
turyorazosobisteiprofesjonalneskłonności„komunikatorówmasowych”.Istnieje
wieleteoriiimodeliusiłującychwyjaśnićobserwowalneprawidłowościprocesuselek-
cjiiwewnętrznegokształtowania„treści”przedtransmisją.
CzęśćVTreść,dzielisięnadwarozdziały,zktórychpierwszydotyczyprzede
wszysktimparadygmatówimetodanalizytreściprzekazu.Pozaprostymiopisami
przekazówmedialnychzgodniezichwewnętrznymikategoriami,niełatwoopisaćtreść
