Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
Zadawajpytania,
życienieegzaminowanenicniejestwarte.
(Sokrates)
Marketingjestważnym,stawiającymdużewymaganiaipasjonującymprzedmiotem
studiówipraktykigospodarowania.Autorwyrażanadzieję,żeniniejszaksiążka,
będącauaktualnioną,udoskonalonąirozszerzonąwersjąpierwszegowydaniapod-
ręcznikaMarketing,znajdzieszerokiezastosowanie,ponieważcałościowoujmujewie-
dzęotejdziedzinie.Dodanonowyrozdziałpoświęconykreowaniumarkiproduktu.
Łatwyjęzykprezentacjiskomplikowanejproblematykimarketingupowinienpobu-
dzićCzytelnikadostudiowaniairozwijaniaumiejętnościpraktycznych.Wielostronne
spojrzenienadziałalnośćproducenta,pośrednikahandlowegoipostępowaniekon-
sumentawświetleteoriiiwspółczesnejrzeczywistościgospodarowanianaświecie
pozwalawpełnizrozumiećmechanizmfunkcjonowaniamarketingu.Wpodręczniku
przedstawionozasadyiprocesyzarządzaniadziałalnościąmarketingowąwprzed-
siębiorstwie.Poodpowiedniejadaptacjimogąbyćtakżestosowanezpowodzeniem
worganizacjachdziałającychniedlazysku.Wartopamiętać,żerozwójgospodarki
narodowej,stylżyciaipolepszeniebytuspołeczeństwazależąpośredniolubbezpo-
średnioodsprawnegofunkcjonowaniamarketingu.
Wpodręcznikuspecjalnąuwagępoświęconoproblemomwynikającymzezmian
zachodzącychwstrukturzeiorganizacjigospodarkinarodowejorazpowiązaniom
przedsiębiorstwazrynkiemkrajowym,rynkamizagranicznymiizwyodrębniającymsię
rynkiemświatowym.Przejściezeryindustrialnejdoeryinformacjistwarzanowemożli-
wościtworzeniastrategiigospodarowaniairozwojuprzedsiębiorstwa.Gruntownawie-
dzaidoświadczeniemarketingoweograniczająryzykoniepowodzeniaorazprowadzą
15
