Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
CZĘŚĆI.MODELFUNKCJONOWANIAMARKETINGU
2.5.Modelekonkurencji
Konkurencjatorywalizacjamiędzyprzedsiębiorstwamiwceluprzekonanianabyw-
cówdozakupuwytwarzanychdóbriusług.Promujeonawzrostwydajnościpracy,
niskiecenyiciągłedoskonaleniejakościprodukowanychdóbriświadczonychusług.
Konkurencjazależyodtrzechelementów:
•
liczbyprzedsiębiorstwliczącychsię(dominujących)narynku,
•
łatwościwejścianowegoprzedsiębiorstwanarynek,
•
stosunkupopytudopodażydanegoproduktu.
Jeżeliprzedsiębiorstwonieznajdujesięwsytuacjimonopoluluboligopoluna
rynkulokalnym,tojegodecyzjeniewpływająwznaczącymstopniunadziałalność
konkurentów.Zpraktycznegopunktuwidzeniaprzedsiębiorstwozwracauwagę
jedynienakonkurencjęzestronytychprzedsiębiorstw,któreoferujądosprzedaży
podobneproduktylubsubstytutynaobsługiwanymobszarzegeograficznym.Teore-
tyczniemożemywyróżnićczterymodelekonkurencji:doskonałą,monopolistyczną,
oligopolimonopol.
Konkurencjadoskonałapojawiasięwtedy,gdyspełnionesąnastępującewarunki:
•
wielukonkurentówoferujetakiesamelubpodobneprodukty,
•
sprzedawcyinabywcymają(albomogąłatwouzyskać)pełnąwiedzęorynku,
•
żadnezprzedsiębiorstwniemaznacznegowpływunacenyizaopatrzenie
rynku,
•
łatwojestwejśćnarynek(np.sąniewielkietrudnościzpozyskaniemkapitału
naotwarcienowegoprzedsiębiorstwa).
Konkurencjadoskonaławystępujegłównienanieregulowanymcentralnierynku
płodówrolnych,warzywiowoców,wyrobówtekstylnych,drewnaiwęgla,atakże
usługdrukarskichipralnipublicznych.Narysunku2.3pokazanouproszczonezwiązki
międzycenąailościąproduktu,którąproducencisąskłonnisprzedaćprzyróżnych
cenach,orazkrzywepodażyipopytu.
Zasadyfunkcjonowaniakonkurencjidoskonałejprzedstawimynaprzykładzie:
podaż(S)jesttoilośćproduktów,któreproducencichcąsprzedaćporóżnychcenach
(C)wdanymczasie.Ogólnierzeczbiorąc,producencisąskłonnisprzedaćwiększą
ilośćproduktów(I),gdycenawzrasta.Naprzykładproducent,którysprzedajeskar-
petki,możesprzedać8parpo12zł,10parpo15złi12parpo18zł.Popyt(D)
toilośćproduktu,którąnabywcychcązakupićprzyróżnychcenach(C).Zreguły
sąoniskłonnidozakupuwiększejilościproduktów,gdycenaspada.Mogązaku-
pić8parskarpetekpocenie18zł,10parpocenie15złi12parpo12zł.Krzywa
66
