Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
ROZDZIAŁ2.WPŁYWŚRODOWISKANAFUNKCJONOWANIEMARKETINGU
Uchwałysejmu,senatuidecyzjerząduwpływająnastanopiekizdrowotnej,
edukację,usługipocztowe,funkcjeśrodkówmasowegoprzekazu,systembankowy,
ubezpieczeńiemerytalnyorazogólnyklimatpolitycznywkraju.Inicjatywypolityczne
iustawodawczewładzpowinnyprowadzićdokorzystnychzmianwśrodowiskuspo-
łeczno-ekonomicznym.Istotneznaczeniemaprzekonaniespołeczne,żeprawojest
sprawiedliweorazskutecznieegzekwowane.
Politykarząduustalaramyfunkcjonowaniaprywatnegoipaństwowegosektora
gospodarkinarodowejmiędzyinnymiwzakresiewarunkówibezpieczeństwapracy,
opodatkowania,ochronyzdrowiakonsumentów(naprzykładograniczaniemożliwo-
ścizakupualkoholuipropagowaniezdrowejżywności)iochronyśrodowiskanatural-
nego.Ciągłezmniejszaniesięźródełzasobównaturalnych,awszczególnościenergii,
możezdezorganizowaćfunkcjonowaniecałejgospodarkinarodowej(np.wysokacena
benzynymożenietylkozmniejszyćzainteresowanieludnościzakupamisamochodów,
aletakżewpłynąćnawzrostkosztówprodukcjiitransportu,awrezultacienalawi-
nowąpodwyżkęcendóbriusług).Dużywpływnadziałalnośćprzedsiębiorstwwywiera
takżepolitykarząduwodniesieniudowymianymiędzynarodowej.Wrzeczywistości
całysystemgospodarkikrajowejniedomaga,gdywystępujeujemnybilanshandlowy,
czyliniemarównowagimiędzyimportemikredytamizagranicznymiaeksportem.
2.3.Finansegospodarkinarodowej
Wpływrządunafinansekraju.Finansenależądonajściślejregulowanychdzie-
dzingospodarkinarodowej.Rządyprawiewszystkichkrajównaświeciestarająsię
niewpuszczaćbankówzagranicznychnarynekkrajowy.Ograniczająrównieżmoż-
liwościinwestorówzagranicznychdonabywaniaakcjiprzedsiębiorstwkrajowych
imożliwościludnościdanegokrajudoinwestowaniazagranicą.Największebanki
naświeciewywierającorazwiększenaciskinarządykrajówrozwijającychsię,aby
redukowałyliczbętychograniczeń.WedługGUSsaldobilansupłatniczegowPolsce
w2010rokubyłoujemneiwynosiło–39411mlnzł,w2015rokubyłoujemneiwyno-
siło–11227mlnzł,aw2016rokubyłotakżeujemne,aleniecozmalałoiwynosiło
–9798mlnzł[28,GUS].WartośćnominalnadługuzagranicznegoPolski(według
kryteriummiejscaemisjidługu)wzrosłapomiędzy2007a2014rokiemponaddwu-
krotnie–z124mldzłdo292mldzł,audziałzadłużeniazagranicznegowcałkowitym
długupublicznymz24%do35%.
Narysunku2.2przedstawionowpływdziałalnościrządunasytuacjęfinansową
kraju.SytuacjafinansowaHzdrowej”gospodarkinarodowejpowinnaraczejprzypo-
minaćpiramidęA.Piramidatawprzypadkunadmiernejinflacjiiwzrostupożyczek
zaciąganychprzezrządmożesięodwrócićiwyglądaćjakpiramidaB.Nawetnajlepsza
strategiamarketingowaprzedsiębiorstwamożezawieść,kiedygospodarkakrajowa
63
