Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Namarketingskładająsiędziałania,zapomocąktórych
przedsiębiorstwoprzystosowujesiędootoczenia
wsposóbtwórczyizyskowny.
(R.Corney)
Kiedydowieszsię,dlaczegocośsięzdarzyło,
radanatoznajdziesięsama.
(JohnM.Olin)
Niemożnarozkazywaćrzece,bysięzatrzymała,
jedyne,comożnazrobić,topłynąć
zgodniezjejnurtemlubpodprąd.
(Autoranonimowy)
2.1.Systemgospodarkinarodowej
Wrozdziale1narysunku1.1przedstawionopowiązaniaczynnikówmakro-imikrośro-
dowiskaorazrynkudocelowegozdziałalnościąmarketingową.Obecniepoddamy
analiziewpływśrodowiska,awięcogółuokoliczności,zdarzeńiotoczenianatural-
nego,nadziałalnośćmarketingową.Wszczególnościrozpatrzymytakieczynniki,jak:
systemfunkcjonowaniagospodarki,konkurencja,postęptechnologiczny,kultura,
dostawcyinabywcy,związkizawodowe,społeczeństwoiśrodowiskoprzyrodnicze.
Metodywyborurynkudocelowegozawartowrozdziale3.Stałaobserwacjatendencji
rozwojowychśrodowiskapozwalaczęstoprzezwyciężyć,anawetubiecniekorzystny
ichwpływnadziałalnośćprzedsiębiorstwa.Zdrugiejstronyanalizaśrodowiskamoże
odkryćwieleokazjinadarzającychsięnietylkonarynkukrajowym,lecztakżena
rynkachzagranicznych.
Przedsiębiorstwofunkcjonujewokreślonymsystemiegospodarkinarodowej.
Systemgospodarkinarodowejokreśla,wjakisposóbspołeczeństworozdzielazasoby
naprodukcjędóbriusług,inwestycjeikonsumpcję.Systemygospodarczeistniejąpo
to,abyuporaćsięznieograniczonympopytemnadobraiusługiorazograniczoną
podażązasobów.Zasobynaturalneniesąwytwarzaneprzezludzi.Obejmująone
ziemie,lasy,minerały,powietrzeiwodęorazwystępująwograniczonychilościach.
Zasobyludzkiesątowszystkieosobyzdolnedopracyzokreślonymiumysłowymi
ifizycznymiumiejętnościami.Zasobyfinansowe(kapitał)sątopieniądze,kredyty
ipapierywartościowe,służącedozapłatyzawykorzystanienaturalnychiludzkich
zasobówwprocesiewytwarzaniaproduktóworazpokryciawydatkówadministra-
cyjnych,socjalnychinaobronękraju.Zasobymaterialne,czylimająteknarodowy,
obejmująrzeczyjużwytworzoneiposiadaneprzezspołeczeństwo,takiejak:domy,
obiektyużytecznościpublicznej,haleprodukcyjneiichwyposażeniewmaszyny,
59
