Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Dobrzezaczętejestwpołowiezrobione.
(Przysłowiegreckie)
Ktonieryzykuje,tennicniema.
(Przysłowiełacińskie)
Ktoniepotrafikierowaćsobą,
tennienadajesiędokierowaniainnymi.
(Autoranonimowy)
1.1.Koncepcjamodelufunkcjonowaniamarketingu
Definicjemarketingu.Terminmarketingpochodzizjęzykaangielskiego.Składa
sięzdwóchczęści:market–odpowiadającejsemantyczniepolskiejnazwieHrynek”
ikońcówki-ing–nadającejrzeczownikowicharakterodczasownikowy.Wsłownictwie
polskim,podobniejakwinnychjęzykach,brakujeprecyzyjnegoodpowiednikatego
terminu.Zpewnymprzybliżeniemtermintenmożnaidentyfikowaćzdziałalnością
narynku.
Rynek,wedługdefinicjiklasycznych,stanowiHogółstosunkówwymiennychmię-
dzypodmiotamigospodarującymi,któresprzedająprodukty,czylistanowiąpodaż,
apodmiotamigospodarującymi,którekupująprodukty,czylireprezentująpopyt”
[por.27,s.10–11].Współcześnieprzezrynekrozumiemynajczęściejzbiórpoten-
cjalnychnabywcówproduktu,którzychcąisązdolnikupićdanyprodukt(naprzy-
kładryneksamochodowy,rynekkomputerów).Wpotocznymrozumieniurynekto
miejsce,gdzieproduktysąsprzedawane.
Większośćdefinicjimarketingukoncentrujesięnafunkcjachspełnianychprzez
marketing.Najbardziejznanaipowszechniestosowanadefinicjamarketinguwywodzi
sięzeSłownikaterminologiimarketingowej,opracowanegoprzezAmericanMarke-
tingAssociation.Definicjataokreślamarketingjakodziałalność,zespółinstytucji
iprocesówkreujących,komunikujących,dostarczającychiwymieniającychoferty,
któremająwartośćdlanabywców,klientów,wspólnikówiogółuspołeczeństwa
[104,WWWAMA].TerminHinstytucja”obejmujezarównoorganizacjegospodar-
czenastawionenazysk(wtymprzedsiębiorstwa),jakiorganizacjenienastawione
nazysk.TerminHnabywca”jestutożsamianyzklientemprzyzakupiedóbriusług.
TerminHklient”oznaczatakżeinteresantazałatwiającegojakieśsprawywbiurzelub
urzędzie.Wspólniktoosobabiorącaudziałwjakimśprzedsięwzięciulubwnosząca
kapitałdospółkiiczerpiącaztegodywidendy.
23
