Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
ROZDZIAŁ2.WPŁYWŚRODOWISKANAFUNKCJONOWANIEMARKETINGU
wceluuzyskaniaprzewagikonkurencyjnej.Wtymceluproducentmożedoskonalić
jakośćproduktu,udzielaćrabatów,adetalistawybieradogodnąlokalizacjęsklepów,
stwarzaszczególnąatmosferęwsklepachirozdajeupominki.
2.6.Postęptechnologiczny
Wpływpostęputechnologicznegonadziałalnośćprzedsiębiorstwa.Technologiato
metodaprzygotowaniaiwytwarzaniadóbr,świadczeniausługiinformacji.Oznacza
praktycznezastosowaniewiedzy,azwłaszczawynikówbadańnaukowych,dlaosią-
gnięciacelówiwypełnieniaszczegółowychzadańprzedsiębiorstwa.Technologia
informacyjna(IT)stanowipołączeniezastosowańinformatykiitelekomunikacji,
atakżeobejmujesprzętkomputerowy,oprogramowanieoraznarzędziastosowane
dozbierania,przetwarzania,przechowywaniaiprezentowaniainformacji.
Postęptechnologicznyinspirujedostosowanianowychlubudoskonalonych
maszyn,urządzeń,narzędziiprocesówtechnologicznych,którepozwalająwosta-
tecznymefekcieosiągnąćrozwójgospodarczykrajuiwyższystandardżycialudności.
Postęptechnologicznymadużywpływnainfrastrukturękraju(np.autostrady,tele-
komunikacja),procesyprodukcyjne(np.robotyzacja,automatyzacja),świadczenie
usługinażyciecodzienneludności(np.korzystaniezezautomatyzowanychusług
bankowych),którezkoleiwpływająnapragnienia,życzenianabywcówireakcjena
ofertyprzedsiębiorstwa.
Postęptechnologicznymożemiećbezpośredniwpływnastrategięmarketingową
wzakresiekomunikacji,sposobówpakowania,azwłaszczanarozwójmarketingumix.
Wpływanarodzajwytwarzanychproduktóworaznapromocję,systeminformacji
marketingowej,ceny,składowanieproduktówidostępnośćkredytów.Komunikacja
światowazostałazrewolucjonizowanaprzezrozwójsatelitarny,mikroprocesory,
włóknasztuczneiinternet[por.43,s.59].
Postęptechnologicznymożepowodowaćzarównopozytywne,jakinegatywne
skutkidlaludności.Jegoefektyzależąbowiemodtego,jakjestzastosowany.Tech-
nikamożepoprawićopiekęzdrowotnąizwiększyćwtensposóbdługośćżycia
ludności,alemożebyćtakżewykorzystanadomasowegozabijanialudzi.Czasem
postęptechnologicznyjestoskarżanyopowodowaniewzrostubezrobociainara-
stanieniepokojówspołecznych.Skutkamiubocznymimogąbyć:zagrożenieśrodo-
wiskanaturalnego(wzrostzanieczyszczeńpowietrza,glebyiwodyorazzwiązane
ztymwiększeryzykopogorszeniasięzdrowialudności),atakżetracenieprzezlud-
nośćprywatnościinaturalnegostylużycia.Noweodkryciamogązredukowaćnieko-
rzystnezjawiskalubimzapobiec.Oznakąpostęputechnicznegojestliczbalicencji
ipatentówwydanychwkrajuwciąguroku.Rządzwykleinicjujeiwspierafinan-
sowobadaniaodużymznaczeniudlakraju,społeczeństwalubgospodarkikrajowej,
69
