Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
ROZDZIAŁ1.PRZESŁANKIDZIAŁALNOŚCIMARKETINGOWEJWPRZEDSIĘBIORSTWIE
1.5.Koncepcjatworzeniaprzedsiębiorstwa
Definicjaprzedsiębiorstwa.Przedsiębiorstwojesttoprywatnalubpaństwowasa-
modzielnajednostkagospodarczazaangażowanawprodukcjędóbrmaterialnych,
pośrednictwohandlowelubświadczenieinnychusług.
Przedsiębiorca(osobafizyczna,osobaprawnalubspółkacywilna)podejmuje
ryzykoiinicjatywęgospodarczązperspektywąosiągnięciazysku.Przedsiębiorstwo
tworzypodstawoweśrodowiskowewnętrzne,wktórymmarketingznajdujezastoso-
wanie.Zasadyfunkcjonowaniaprzedsiębiorstwaoorientacjimarketingowejopierają
sięnietylkonawiedzyipraktycemarketingowej,aletakżenabogatymdorobku
ekonomikiiorganizacjiprzedsiębiorstwa,ekonomikbranżowych(naprzykład
przemysłu,budownictwairolnictwa)orazteoriizarządzania.
Przedsiębiorstwojakopodmiotmarketinguutożsamianejestczęstozangielskim
terminembusiness,określanympopolskujakobiznes.Jednakżebusinessjesttylko
jednymzwieluznaczeńtegosłowawjęzykuangielskim,naprzykładoznaczateż
pracezwiązanezprodukcjądóbriświadczeniemusługorazilośćdóbriusług,które
przedsiębiorstwomożewyprodukowaćisprzedać.Termintenjesttakżeużywanydo
określeniawykonywanegoprzezdanąosobęzawodu.Wliteraturzemarketingowej
terminHprzedsiębiorstwo”używanyjestniekiedyzamienniezterminemHorganiza-
cja”.TerminHorganizacja”jestjednakszerszy,gdyżobejmujenietylkoprzedsiębior-
stwo,lecztakżeinstytucjeiorganizacjedziałająceniedlazysku.
Przedsiębiorstwamogąprzybieraćróżnenazwy:firma,fabryka,zakładprzemy-
słowy,zakładusługowy,zakładbudowlany,producent,dystrybutor,dealer,kopalnia,
gospodarstworolne,biuroprojektowe,biuronotarialnelubkancelariaadwokacka.
Przedsiębiorstwodążydozaspokojeniapotrzebipragnieńnabywcówprzezwyko-
nywaniefunkcji(grupydziałań),któreumożliwiająosiągnięciemisjiicelówgospo-
darowania.Zadowolenienabywcyjestzawszenajważniejszymcelemgospodarowania
irozwijaniakoncepcjimarketinguwprzedsiębiorstwie.Najpierwprzedsiębiorstwo
próbujedowiedziećsię,jakiesąpotrzebyipragnienianabywców,czylidefiniujerynek
docelowy,anastępnieokreśla,wjakisposóbproduktymogązaspokoićtepotrzeby.
Mająctakąinformację,możnadopierokreowaćpożądaneprzeznabywcówprodukty,
anastępniedostarczyćjenabywcom[por.37,s.5].
Zasadytworzeniaprzedsiębiorstwa.Koncepcjaprzedsiębiorstwamabezpośredni
wpływnaefektywnośćdziałalnościmarketingowej.Planującpowołanieprzedsiębior-
stwa,należyznaleźćodpowiedzinalicznekwestie,takiejak:
•
wjakisposóbwybraćizorganizowaćprzedsięwzięciegospodarcze?
•
jakiesąwymogiprawneifinansowerejestracji(naprzykładniezbędnedoku-
mentyiopłatyrejestracyjne)?
•
wjakisposóbprzedsiębiorstwobędzieopodatkowane?
33
