Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
ROZDZIAŁ1.PRZESŁANKIDZIAŁALNOŚCIMARKETINGOWEJWPRZEDSIĘBIORSTWIE
Sprawność,rozumianajakowydajnośćprzedsiębiorstwa,mierzonajeststosun-
kiemosiągniętegowynikudoponiesionychnakładów,czyliużytychczynników(zaso-
bów)produkcji.Wnajogólniejszymsensiezależnośćtęwyrazićmożnazapomocą
dwóchwzorów:
wydajnośćogólna=wynik:nakłady(praca+kapitał+materiały+energia)
wydajnośćpracy=wynik:nakładpracy.
Wydajnośćprodukcjizależywcorazwiększymstopniuodstosowanianowocze-
snejtechnologiiiorganizacjipracy.
Skutecznośćdziałalnościoznaczastopień,wjakimprzedsiębiorstworealizuje
ustalonecele.Skutecznośćmusibyćrozpatrywananatlezasadwyborucelówiuży-
tychdoichrealizacjizasobów.Niewielepożytkuprzyniesieskutecznarealizacja
błędnieustalonegocelulubrealizacjaceluzawszelkącenę–niewspółmierniedużym
kosztemwstosunkudouzyskanychkorzyści.
Wyższąsprawnośćiskutecznośćfunkcjonowaniaosiągaprzedsiębiorstwoprzez
stosowanietakichzasad,jak:skłonnośćdopraktycznegodziałania,ścisłykontakt
znabywcami,tworzenieklimatuzaangażowaniaiprzejawianiainicjatywypracow-
ników,kierowanieprzezkompetentny–owysokichkwalifikacjach–zarząd,wyko-
rzystywaniewiedzyotechnologiiidziałalnościgospodarczej,prosta,oszczędna
strukturaorganizacyjnaorazprowadzenieracjonalnejpolitykizatrudnienia.Przed-
siębiorstwo,którefunkcjonujesprawnieiskutecznie,tworzyklimatdopodwyż-
szeniapłacpracowników,skróceniaczasupracy,obniżeniacen,szybszegozwrotu
nakładównainwestycjeiwiększychdywidenddlaudziałowców.Zasadyfunkcjono-
waniaprzedsiębiorstwadoskonałegozostałyrozwiniętewaspekciemarketingowym
nakońcurozdziału.
1.6.Marketingmix
Definicjamarketingumix.Przedsiębiorstwopodejmujewieleróżnorodnychprzedsię-
wzięć,abyzaspokoićpotrzebynabywców.Przedsięwzięciateprowadządotworzenia
irozwojumarketingumix,którypozwoliskuteczniedotrzećproduktomdonabywców,
aprzedsiębiorstwuosiągnąćzysk.
Marketingiemmixnazywamyznajdującesiępodkontroląprzedsiębiorstwaczyn-
niki(zmienne),którełączonesąrazempoto,abyzaspokoićpotrzebyipragnienia
ostatecznychnabywców.Obejmujeonkoncepcjęproduktuwytworzonegoirozpro-
wadzanegodomiejsc,gdziegomożnakupić,promowanegowcelupowiadomie-
niaonimpotencjalnychnabywcówioferowanegopocenieakceptowanejprzez
nabywcóworazzapewniającejzwrotkosztówizysk.Chociażrynekdocelowyniejest
37
