Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
CZĘŚĆI.MODELFUNKCJONOWANIAMARKETINGU
przezorganizacjenienastawionenazysk(nonprofitorganizations).Organizacjete
sąfinansowaneczęściowolubcałkowicieprzezrządalboutrzymująsięzdochodów
pochodzącychzeskładekczłonkowskich,sponsoringuidarowizn.
Marketingmacharakteruniwersalny,gdyżmożebyćstosowanywróżnorodnych
systemachfunkcjonowaniagospodarki.Możnajedyniemówićobardziejlubmniej
sprzyjającychwarunkachiklimaciedofunkcjonowaniamarketinguwdanymkraju.
Rozwójhistorycznygospodarowania,tradycja,kulturaczyśrodowiskogeograficzne
wposzczególnychkrajachwpływająnapewneodmiennościwinterpretacjizasad,
koncepcjiizastosowaniamarketingu.
ProblemyfunkcjonowaniamarketinguwPolsce.Wykorzystaniedorobkuteorii
ipraktycznewdrażaniemarketingunapotykatrudnościwPolsce.Brakujeciągle
jeszczekadryrodzimej,dobrzewykształconej,doświadczonejioddanejrzetelnej
działalnościmarketingowej.Wdążeniudousprawnieniagospodarkinarodowej
rozpocząłsięprocesprywatyzacjiirestrukturyzacjiprzedsiębiorstwpaństwowych.
Wielepaństwowychfirmjużsprywatyzowano,cospowodowałosprzedażlubzamy-
kanienierentownychprzedsiębiorstw,arzadziejinwestowaniewceluichunowo-
cześnienia.Przezeliminacjęwielubarier,utrudniającychwymianęmiędzynaro-
dowąiwolnyprzepływkapitału,rządzachęcamiędzynarodoweprzedsiębiorstwa
doinwestowaniawPolsce.Zjawiskatepowodują,żekażdyproducentpowinien
braćpoduwagęnietylkokonkurencjękrajową,lecztakżesilnąpresjęobcych
przedsiębiorstw,mającychbogateikilkudziesięcioletniedoświadczeniewzakresie
marketingumiędzynarodowego,atakżedysponującychdużymizasobamifinan-
sowymiorazoferującychnowoczesnetechnologieprodukcjiistosująceskuteczne
środkipromocji.
Otwarciegospodarkinarodowejnawymianęmiędzynarodowąpowoduje,że
nawetdrobnyimportermożesprowadzićdużeilościtanichproduktów(częstotan-
detnychlubodbiegającychodstandardówkrajowych)ispowodowaćpoważnezakłó-
cenianarynkukrajowym.Ponadtoobserwujemyupadłośćwieluproducentówpozba-
wionychdostępudotanichkredytówbankowych.Ztychwzględówwszystkieaspekty
wymianymiędzynarodowejnabierającorazwiększegoznaczeniadlakrajowychpro-
ducentówipośrednikówhandlowych.Problematykamarketingumiędzynarodowego
znalazłasięwrozdziałach24,25i26.
Marketingstałsięnieodzownymsposobemgospodarowaniaiprzeniknąłdo
naszegocodziennegożycia.Krytycytwierdząjednak,żekierujeonnadmierną
uwagęludnościnakonsumpcjęproduktów.Nakładynamarketingsąogromne.
Przeciętniepięćdziesiątgroszyzkażdejzłotówkipłaconejprzezkonsumentaza
zakupionyproduktprzeznaczonejestnakosztydziałalnościmarketingowej.Ztego
względuprzedsiębiorstwapowinnywykorzystaćmarketingdooszczędnegogospo-
darowaniaposiadanymizasobami,anabywcynabraćprzekonania,żepieniądze
wydająracjonalnie.
32
