Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
ROZDZIAŁ2.WPŁYWŚRODOWISKANAFUNKCJONOWANIEMARKETINGU
Rysunek2.3.Równowagarynkuwkonkurencjidoskonałej
popytuopadadopunkturównowagirynkowej(Prr),wktórympodażipopytsąsobie
równe.Punktprzecięciasiękrzywychpodażyipopytuwyznaczacenęrównowagi
(Cr)wdanymczasie.
Cenarównowagiwynosiwdanymprzypadku15zł.Przytejcenieproducenci
sąskłonnisprzedać,anabywcykupić10parskarpetek.Producent,któryustali
cenępowyżej15złzaparęskarpetek,niebędziemógłsprzedaćodpowiedniej
ichliczby,abyosiągnąćzysk.Natomiastproducentustalającycenęponiżej15zł
musizgodzićsięnaniższyzyskzaparęskarpetek,niżmógłbyosiągnąćprzycenie
równowagi.
Konkurencjamonopolistycznawystępujewtedy,kiedyproduktwytwarzanyjest
przezmniejsząliczbęproducentówniżwkonkurencjidoskonałej,aróżnicecech
poszczególnychmarekproduktusąniewielkie(np.aspiryna,napojebezalkoholowe
iodkurzacze).
Producentrozwijastrategięmarketingowąsłużącądoutrzymanialubwzrostu
udziałuwrynkuprzezdobrzeznanąmarkęlubwysokąjakośćproduktu.Warunkiem
powodzeniaproducentawkonkurencjimonopolistycznejjestpozytywnewyróżnienie
cechproduktuwopiniiznacznejczęścinabywców.
Oligopolistniejewtedy,gdykilkaprzedsiębiorstwkontrolujewdużymstop-
niuzaopatrzenierynkuwdanyprodukt(np.papierosy,samochody,aluminium)
luboferujepodobneprodukty(np.chemiczne,ropopochodne)nadanymobszarze
geograficznym.Wsytuacjioligopoluniewieleprzedsiębiorstwmożewejśćnarynek
67
