Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
SPISTREŚCI
2.5.
Modelekonkurencji............................................66
2.6.
Postęptechnologiczny..........................................69
2.7.
Kultura......................................................71
2.8.
Dostawcyinabywcy............................................75
2.9.
Związkizawodowe.............................................77
2.10.Odpowiedzialnośćspołecznaprzedsiębiorstwa.....................78
2.11.Środowiskoprzyrodnicze.......................................80
2.12.Pytania,polecenia,kwestiedyskusyjneistudiumprzypadku..........82
3.Rynekdocelowy.....................................................85
3.1.
Koncepcjarynkudocelowego....................................87
3.2.
Wybórrynkudocelowegonapodstawiesegmentacjirynku............90
3.3.
Rodzajesegmentówrynku......................................93
3.4.
Kryteriaogólnesegmentacjirynku................................96
3.5.
Kryteriasegmentacjirynkuproduktówkonsumpcyjnych.............97
3.6.
Kryteriasegmentacjirynkuproduktówprzemysłowych...............101
3.7.
Pytania,polecenia,kwestiedyskusyjneistudiumprzypadku..........104
CzęśćII
Badaniamarketingowe
..................................................107
4.Systeminformacjimarketingowej......................................109
4.1.
Projektowaniesystemuinformacyjnegozarządzaniaprzedsiębiorstwem....111
4.2.
Projektowaniesystemuinformacjimarketingowej...................113
4.3.
Źródładanych................................................116
4.4.
Wspomaganiedecyzjimarketingowych............................118
4.5.
WpływSIMnapodejmowaniedecyzji.............................120
4.6.
Rozwójsystemówinformacjimarketingowej.......................123
4.7.
Pytania,polecenia,kwestiedyskusyjneistudiumprzypadku..........125
5.Organizowanieimetodybadańmarketingowych..........................127
5.1.
Koncepcjabadańmarketingowych................................129
5.2.
Organizowaniebadańmarketingowych............................131
5.3.
Definiowanieproblemu,stawianiehipotezianalizasytuacji..........133
5.4.
Metodyrealizacjibadańmarketingowych..........................134
5.5.
Celeiformywywiadówmarketingowych...........................137
5.6.
Sondażeopiniinabywców.......................................139
5.7.
Celeimetodyobserwacjinabywców..............................143
6
