Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
SPISTREŚCI
5.8.
Eksperymentysprzedażyproduktówwwarunkachsztucznych
inaturalnych.................................................145
5.9.
Badaniareprezentacyjnenabywców..............................146
5.10.Analizadanychiinterpretacjawynikówbadańmarketingowych.......148
5.11.Sporządzanieraportuirozwiązanieproblemumarketingowego.......149
5.12.Pytania,polecenia,kwestiedyskusyjneistudiumprzypadku..........151
6.Studianadpostępowaniemkonsumentów...............................155
6.1.
Podstawyocenypostępowaniakonsumentów.......................157
6.2.
Motywypostępowaniakonsumentów.............................160
6.3.
Hierarchiapotrzebkonsumentów................................161
6.4.
Badaniamotywówpostępowaniakonsumentów.....................163
6.5.
Postrzeganieinformacjiprzezkonsumentów.......................165
6.6.
Procespostępowaniakonsumentów...............................166
6.7.
Czynnikideterminującepostawykonsumentów.....................168
6.8.
Cechyosobowekonsumentów...................................172
6.9.
Podejmowaniedecyzjiprzezkonsumentówozakupieproduktu.......173
6.10.Rodzajdecyzjikonsumentów....................................177
6.11.Procesadaptacjiwiedzyoprodukcie..............................178
6.12.Pytania,polecenia,kwestiedyskusyjneistudiaprzypadków...........181
CzęśćIII
Zarządzanieproduktem
.................................................185
7.Planowaniemarketingoweproduktu....................................187
7.1.
Charakterystykaproduktu......................................189
7.2.
Podziałproduktów.............................................191
7.3.
Produktypowszechnegoużytku..................................193
7.4.
Produktywybieralneispecjalne..................................194
7.5.
Produktynieposzukiwane.......................................196
7.6.
Produktwielukategoriiiróżnejtrwałości..........................196
7.7.
Produktyprzemysłowe.........................................198
7.8
Funkcjeirodzajeopakowań.....................................201
7.9.
Rękojmiaigwarancja..........................................204
7.10.Pytania,polecenia,kwestiedyskusyjneistudiumprzypadku..........205
;.Kierowanierozwojemproduktu.........................................207
8.1.
Cyklżyciaproduktunarynku....................................209
8.2.
Wprowadzanienowegoproduktunarynek.........................210
7
